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Resultados da Campanha

Análise de Performance - Catho

Maio 2026

01

Seção 01

Visão Geral

Criadores, KPIs e performance da campanha

Criadores da Campanha — Criativos & Métricas

@Isafelippi
@Isafelippi
821K seguidores 5 publicações
@juliamoraess.c
@juliamoraess.c
624K seguidores 4 publicações

KPIs da Campanha

👁️
358.049
Visualizações
Total de views
📍
308.978
Alcance
Pessoas únicas alcançadas
🔁
43
Compartilhamentos
Distribuição orgânica ativa
📊
7,45%
Taxa de Engajamento
Engajamento ÷ Alcance
👁️ Visibilidade

2 criadores, 9 conteúdos — alcance total de 308.978 pessoas.

❤️ Engajamento

Taxa de 7,45% — proporção entre engajamento e alcance orgânico.

🔗 Ações

Compartilhamentos indicam intenção ativa além do consumo passivo.

👍
21.719
Curtidas
💬
45
Comentários
❤️
23.033
Total de Interações
🔖
171
Salvamentos
🎯
2
Criadores
📝
9
Publicações
○ ○ ○ ●

Desempenho das Campanhas Catho

Histórico de Impressões, CPV e Engajamento por campanha

Variação do CPI
Desempenho de Engajamento
Desempenho de Impressões
#
❤️
⚡
Performance

Creators

Análise individual de cada criador da campanha

@Isafelippi
@Isafelippi
821.000 seguidores · 5 publicações na campanha
Mai 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Eu queria que vc fizesse um vídeo mostrando seu quarto, eu acho ele tão lindo"
💬
💬 fã
"A "Tha beauty,Tha beauty" tá diferente... @thaisslinares"
💬
💬 fã
"Falar direito kkk quer falar igual uma criança kkkkk"
💬
💬 fã
"A voz dela parece da cacau"
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Métrica 📸 IG🎵 TTTotal
Posts 4 1 5
Views 236.204 3.878 240.082
Alcance 203.737 3.094 206.831
Engajamento 17.094 316 17.410
Curtidas 16.069 302 16.371
Salvamentos 95 11 106
Comentários 12 3 15
Compart. 17 0 17
Taxa de Eng. 8,39% 10,21% 8,42%
@Isafelippi
Análise Individual
@Isafelippi
Destaque da Campanha
17.410
engajamentos
8,42%
taxa de engajamento
106
salvamentos
5
publicações
📱 Instagram vs TikTok
Instagram
17.094 eng. 8,39% ER 203.737 reach 236.204 views 4 posts
TikTok
316 eng. 10,21% ER 3.094 reach 3.878 views 1 posts
📅 Datas de publicação
🎬 29/05/2026 ↗
📸 29/05/2026
🎵 29/05/2026 ↗
📸 29/05/2026
📸 29/05/2026
Destaques
  • 240.082 views e 17.410 engajamentos em 5 publicações — maior volume da campanha
  • Audiência 69,4% mulheres — 93,5% das interações de não seguidores e 74 novos seguidores captados via Reels
  • 106 salvamentos (95 IG + 11 TikTok) · 69 reposts · TikTok 10,21% de ER sobre alcance
Análise Qualitativa

Isafelippi liderou a campanha em volume absoluto com 240.082 visualizações e 17.410 engajamentos distribuídos em 5 publicações (Instagram + TikTok). Seu Reels principal entregou 215.571 views e 8,80% de ER sobre os 184.718 alcançados — 16.069 curtidas, 95 salvamentos e 69 reposts (maior propagação voluntária da campanha). A audiência do Reels é 69,4% feminina, com 93,5% das interações vindas de não seguidores e 74 novos seguidores captados. O vídeo no TikTok surpreendeu com 10,21% de ER sobre alcance (316 engajamentos em 3.094 pessoas alcançadas) e save rate de 3,48% — qualidade de engajamento superior ao Instagram, mesmo com volume menor. As 3 Stories reforçaram a presença com 19.019 contas alcançadas e 20.089 visualizações combinadas.

@Isafelippi Análise do Criativo
🎣 Gancho

Vocês também têm essa sensação de que tá todo mundo andando na vida e às vezes você sente que ficou meio parada?

🎭 Tom de Voz

Reflexivo e identificável. Fala de autoconhecimento profissional — a sensação de estar no automático, mandar currículo sem acreditar, se acostumar com aceitar qualquer coisa. Tom íntimo de conversa, como se estivesse falando com uma amiga sobre algo que a afetou de verdade. Sem pressão ou urgência — mais sobre resgatar esperança do que vender.

🧴 Integração da Marca

Catho como plataforma que 'parece realmente entender o que você procura' — elimina a sensação de atirar para todos os lados. App gratuito, vagas alinhadas ao perfil, IA para currículo ('às vezes o que trava a gente é não saber por onde começar'), vagas no Brasil inteiro, confiança pela tradição da marca.

📣 CTA

Se vocês estão nessa fase de procurar um próximo passo, acho que vale super a pena conhecer a Catho. Às vezes a gente não tá perdida, a gente só tá procurando um lugar que combine mais com quem a gente se tornou.

@juliamoraess.c
@juliamoraess.c
624.000 seguidores · 4 publicações na campanha
Mai 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Ju, eu te assisto no YouTube desde 2023! E esse ano minha mãe deixou eu ter Instagram e adoro ver você aqui! Meus vídeos favoritos são os de material escolar"
💬
💬 fã
"Não vejo a hora de vc trabalhar kakkaka"
💬
💬 fã
"Adorei!! Vouu acompanhar hein, Ju"
💬
💬 fã
"meu deusss amei! não sabia dessa"
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Métrica InstagramTotal
Posts 4 4
Views 117.967 117.967
Alcance 102.147 102.147
Engajamento 5.623 5.623
Curtidas 5.348 5.348
Salvamentos 65 65
Comentários 30 30
Compart. 26 26
Taxa de Eng. 5,50% 5,50%
@juliamoraess.c
Análise Individual
@juliamoraess.c
Share & Comentários Instagram
5.623
engajamentos
5,50%
taxa de engajamento
65
salvamentos
4
publicações
📱 Reel vs Stories
Reel
5.486 eng. 5,55% ER 98.762 reach 114.582 views 1 post
Stories
137 eng. 4,05% ER 3.385 reach 3.385 views 3 posts
📅 Datas de publicação
🎬 28/05/2026 ↗
📸 28/05/2026
📸 28/05/2026
📸 28/05/2026
Destaques
  • 114.582 views e 5.486 engajamentos no Reels — ER de 5,55% sobre 98.762 alcançados
  • Audiência 54,5% mulheres e 45,5% homens — 87,8% das interações de não seguidores e 25 novos seguidores captados
  • 26 compartilhamentos e 30 comentários — maior share (0,47%) e comment rate (0,55%) da campanha
Análise Qualitativa

juliamoraess.c entregou o maior share rate e comment rate da campanha: 26 compartilhamentos e 30 comentários em seu Reels de 5.486 engajamentos. Com 98.762 de alcance e 114.582 views, o conteúdo atingiu 0,47% de share rate e 0,55% de comment rate sobre as interações — comportamentos de debate e propagação voluntária que indicam identificação com o tema. A audiência do Reels é 54,5% feminina e 45,5% masculina, com 87,8% das interações de não seguidores e 25 novos seguidores captados. O perfil de 65 salvamentos complementa a camada de utilidade percebida. As 3 Stories com 3.385 visualizações reforçaram a mensagem.

@juliamoraess.c Análise do Criativo
🎣 Gancho

Rotina de um dia sendo estudante de publicidade — e a decisão de parar de focar só na faculdade e começar a buscar experiência de verdade.

🎭 Tom de Voz

Casual e autêntico. Formato day-in-the-life de estudante de publicidade no 4° semestre buscando o primeiro estágio. Auto-ironia natural e leveza — 'IA ajuda no currículo porque essa parte me dá um pouquinho de preguiça'. Tom de quem está vivendo a transição em tempo real, não de quem já chegou lá.

🧴 Integração da Marca

Catho como ferramenta de quem quer vagas alinhadas com a área de formação — sem o caos de buscas aleatórias. Gratuito, IA para montar currículo, vagas em várias regiões do Brasil, pioneira no mercado. Integração orgânica dentro da rotina real de quem está no início de carreira.

📣 CTA

Oficialmente comecei uma nova fase na minha vida e, em breve, Júlia CLT.

Tabela de Performance

@Isafelippi

@Isafelippi

PlataformaPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
Instagram 4 236.204 203.737 17.094 16.069 95 8,39%
TikTok 1 3.878 3.094 316 302 11 10,21%
Total 5 240.082 206.831 17.410 16.371 106 8,42%
@juliamoraess.c

@juliamoraess.c

PlataformaPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
Instagram 4 117.967 102.147 5.623 5.348 65 5,50%
Total 4 117.967 102.147 5.623 5.348 65 5,50%
02

Seção 02

Engajamento

Ranking e distribuição de resultados

Ranking de Engajamento por Criador

#CriadorFormatoEngajamentoTx Eng.
1 @Isafelippi REELS 17.410 8,42%
2 @juliamoraess.c REELS 5.623 5,50%

Taxa de Engajamento × Alcance

📊 Engajamento Total
@Isafelippi 17.410
@juliamoraess.c 5.623

Matriz de Performance

🥇
@Isafelippi @Isafelippi
Alcance
207K
Reproduções
240K
Engajamento
17K
Taxa de Eng. 8,42%
Posts 5
🥈
@juliamoraess.c @juliamoraess.c
Alcance
102K
Reproduções
118K
Engajamento
6K
Taxa de Eng. 5,50%
Posts 4

Distribuição por Criador

309K
Alcance Total
22K
Curtidas
45
Comentários
43
Compartilhamentos
171
Salvamentos
Alcance por Criador
Curtidas · Comentários · Compartilhamentos · Salvamentos

Performance por Métrica

Curtidas por Criador
Salvamentos por Criador
Compartilhamentos por Criador
Comentários por Criador

Pódio por Métrica

Quem liderou em cada indicador individual — curtidas, saves, shares, comentários, alcance, views e ER. Cada coluna elege um campeão independente.

@Isafelippi
🥇
@Isafelippi 1° Lugar
22 pts · 6 métricas em 1°
1° Reproduções 240K
1° Alcance 207K
1° Interações 17K
1° Curtidas 16K
1° Salvamentos 106
1° Taxa de Eng. 0,09%
2° Comentários 15
2° Compartilhamentos 17
@juliamoraess.c
🥈
@juliamoraess.c 2° Lugar
18 pts · 2 métricas em 1°
1° Comentários 30
1° Compartilhamentos 26
2° Reproduções 118K
2° Alcance 102K
2° Interações 6K
2° Curtidas 5K
2° Salvamentos 65
2° Taxa de Eng. 0,06%
💬 Comentários
Análise de Sentimento
As publicações geraram um sentimento majoritariamente positivo, com 66.7% dos comentários classificados como positivos. Taxa negativa: 4.2%.
Distribuição de Sentimentos
Categorias dos Comentários
Sentimento por Criador

Destaques dos Comentários

💚 Comentários Positivos 16
@juliamoraess.c
"Ju, eu te assisto no YouTube desde 2023! E esse ano minha mãe deixou eu ter Instagram e adoro ver você aqui! Meus vídeos favoritos são os de…"
Elogio
@Isafelippi
"Eu queria que vc fizesse um vídeo mostrando seu quarto, eu acho ele tão lindo"
Elogio
@juliamoraess.c
"Não vejo a hora de vc trabalhar kakkaka"
Outros
@juliamoraess.c
"Adorei!! Vouu acompanhar hein, Ju"
Elogio
@juliamoraess.c
"meu deusss amei! não sabia dessa"
Elogio
@juliamoraess.c
"Amei seu cabelo preso!!!!!"
Elogio
@juliamoraess.c
"Arrasou muito, Ju!! ❤️"
Elogio
@juliamoraess.c
"Nossa que legal!!!"
Elogio
@juliamoraess.c
"ju clt‍♀️‍♀️‍♀️‍♀️"
Emoji
@juliamoraess.c
"Nossaaaaa amei"
Elogio
@juliamoraess.c
"Arrasou juuuu"
Elogio
@juliamoraess.c
"Lindaaaa"
Elogio
@Isafelippi
"Amei"
Elogio
@juliamoraess.c
"❤️❤️"
Emoji
@juliamoraess.c
"Amei"
Elogio
@Isafelippi
"🥰🥰🥰"
Emoji
👁️ Comentários a Observar 1
@Isafelippi
"Falar direito kkk quer falar igual uma criança kkkkk"
Reclamação
03

Seção 03

Audiência

Perfil demográfico

👥 Audiência
Distribuição por Gênero
Distribuição Geral
Audiência predominantemente feminina
62.0% da base consolidada da campanha
Gênero por Influenciador
Feminino
Masculino
6940%
@Isafelippi
5450%
@juliamoraes…
👥 Audiência
Distribuição por Faixa Etária
Distribuição Geral
Faixa dominante: 18-24 anos (59.2%)
Core 18–34: 100.0% da audiência consolidada
Faixa Etária por Influenciador
18-24
25-34
35-44
45-54
58%
42%
@Isafelippi
23%
77%
@juliamoraess…
04

Seção 04

Criativos

Análise integrada de performance e estratégia

🎭 TOP 2 — Desempenho de Campanha

Volume, qualidade de engajamento e padrão de comportamento da audiência por criadora

▶
🥇
Isafelippi 1° Lugar
＋
"💡 Hook emocional + presença multiplatforma geraram 240K views e o maior ER de qualidade via TikTok (10,21%). O desafio para a próxima onda: manter o alcance viral do Instagram e escalar o TikTok com especificidade do problema de carreira para converter viralização em intenção."
▶
🥈
juliamoraess.c 2° Lugar
＋
"💡 Menor volume, maior qualidade de comportamento. O formato day-in-life com journey real (estudante → CLT) gerou comunidade que acompanha e salva — mais próximo do comportamento de intenção que a Catho precisa ativar. Para escalar: manter o formato de journey com marcos concretos."

🎣 Gancho — O que Separou os Padrões

O que os ratios de saves, comentários e reposts revelam sobre o tipo de hook e comportamento gerado

✅ Padrão Vencedor — Hook Emocional com Viralização
Isafelippi Hook de Identificação Emocional → Repost como moeda social + alcance massivo
› Hook Universal → Alcance Viral: A sensação de 'estar parada enquanto o mundo anda' não é um problema de carreira — é um problema humano. Isso permitiu que o conteúdo alcançasse além da audiência já interessada em vagas, ativando distribuição via repost (69x). A Catho foi apresentada como solução para a dor emocional, não como plataforma de emprego.
› Repost como Principal Indicador: 69 reposts > 26 compartilhamentos da juliamoraess.c. Repost no Instagram é o comportamento de maior intenção — o usuário coloca o conteúdo no próprio feed/stories, assumindo a mensagem como sua. Indica que a dor do hook foi percebida como moeda social: 'isso me representa, vou mostrar para quem me segue'.
⚠️ O repost indica que a audiência se identificou com a DOR — mas os comentários mostram que não se identificou com a SOLUÇÃO. O próximo passo é conectar o gancho emocional com um momento específico em que a Catho resolve o problema mostrado no hook.
✅ Padrão Qualificado — Hook de Journey com Comunidade
juliamoraess.c Hook de Acompanhamento → Save + Comentário de Intenção + Descoberta de Produto
› Journey em Andamento → Comentário de Expectativa: 'Não vejo a hora de vc trabalhar', 'Ju CLT', 'quero ver heinnn' — a audiência não só assistiu, está esperando o próximo capítulo. Journey em tempo real cria FOMO (medo de perder o que vem depois) e aumenta retenção de audiência. Para a Catho, esse padrão significa que a integração foi percebida como parte da história real da criadora, não como publicidade.
› Save Rate como Indicador de Utilidade: 1,18% de save rate vs 0,58% de Isafelippi. Salvar é o comportamento de 'quero consultar isso depois' — diferente do like (aprovação) e do repost (moeda social). O save indica que alguém na audiência pensou 'preciso disso'. Para uma plataforma de emprego, esse é o comportamento mais próximo de uma intenção de uso real.
💡 O formato day-in-life com especificidade (estudante de publicidade, 4° semestre, primeiro estágio) gerou comunidade identificada com o journey. Quanto mais específico o contexto, mais fiel a audiência que se reconhece. Escalar esse padrão com outras creators em momentos de transição de carreira.
05

Seção 05

Conclusões

Aprendizados e próximos passos

Próximos Passos

Pilar 1 — Escala com Ajuste

Reativar Isafelippi com Hook Direcionado

@Isafelippi

Isafelippi provou capacidade de viralização (69 reposts, 215K views). O ajuste necessário: adicionar especificidade ao problema de carreira no briefing — para que a dor emocional do hook converta em comportamento de intenção, não apenas fan engagement.

  • Manter hook de identificação emocional (funciona para alcance)
  • Briefar momento concreto de uso da Catho no roteiro (ex: candidatura, currículo com IA)
  • Adicionar CTA com link rastreável para medir conversão real
Pilar 2 — Escalar o Formato Journey

Ampliar Day-in-Life com juliamoraess.c

@juliamoraess.c

juliamoraess.c entregou o comportamento mais qualificado da campanha: save rate de 1,18%, 93% positivos nos comentários e audiência que acompanha o journey. O formato 'início de carreira em tempo real' tem potencial de série — cada novo marco (primeiro estágio, primeiro salário) é um novo conteúdo orgânico.

  • Criar série de conteúdo em torno do journey: candidatura → entrevista → CLT
  • Explorar formato carrossel 'como usei a Catho para conseguir meu estágio'
  • Briefar CTAs com urgência temporal ligada ao momento da jornada dela
Pilar 3 — Testar Novos Perfis

Diversificar com Transições de Carreira

@Isafelippi@juliamoraess.c

Os dois padrões bem-sucedidos desta campanha têm em comum a autenticidade do momento de transição. Para a próxima onda, buscar creators em momentos similares: pessoa desempregada que encontrou emprego via Catho, pessoa mudando de área, profissional voltando ao mercado.

  • Mapear nano e mid-tier em momentos de transição de carreira
  • Testar formato 'resultado real': creator que usou a Catho e conseguiu vaga
  • Incluir TikTok analytics completo no próximo ciclo de entregas

Conclusão Executiva

A campanha Catho Maio 2026 reuniu 2 criadores em 9 publicações, gerando 358.049 visualizações, 23.033 engajamentos totais e CPV de R$0,034 sobre investimento de R$12k — mantendo custo competitivo dentro do histórico da marca. @Isafelippi concentrou 75,6% do engajamento total da campanha com 240.082 visualizações e 17.410 interações em 5 publicações, além de 69 reposts no Reels — o maior indicador de propagação voluntária registrado.

@Isafelippi foi a criadora de maior alcance com 184.718 contas alcançadas e 8,8% de ER sobre alcance no Reels. Sua audiência é 69,4% feminina, com 93,5% das interações vindas de não seguidores e 74 novos seguidores captados. O gancho emocional ('Vocês também têm essa sensação de que tá todo mundo andando na vida e às vezes você sente que ficou meio parada?') ativou identificação com uma dor universal antes de qualquer menção à marca — gerando viralização real via reposts. Os comentários revelaram, porém, 100% de fan engagement: a audiência reagiu à criadora, não ao tema de carreira. Para a próxima ativação, o briefing deve conectar o gancho emocional a um momento concreto de uso da Catho para converter o alcance em comportamento de intenção.

@juliamoraess.c entregou 24,4% do engajamento total com 5.623 interações e o maior save rate proporcional da campanha — 1,18% (65 saves em 5.486 engajamentos no Reels), acima dos 0,58% da Isafelippi, ainda que em volume absoluto a Isafelippi tenha gerado mais salvamentos (95 vs 65) — e 93% de comentários positivos com expressões de acompanhamento real do journey — 'Não vejo a hora de vc trabalhar', 'Ju CLT', 'meu deusss amei! não sabia dessa'. Sua audiência é 54,5% feminina e 45,5% masculina — a mais equilibrada da campanha — com 87,8% das interações de não seguidores e 25 novos seguidores captados. O formato day-in-life de estudante de publicidade no 4° semestre criou comunidade identificada com o journey. O comentário 'não sabia dessa' é o único sinal de descoberta do produto Catho na campanha, indicando integração percebida como orgânica.

A campanha consolida dois padrões criativos de alta performance para Catho: (1) gancho de identificação emocional com dor universal (@Isafelippi) — gera alcance e viralização máximos, ideal para awareness em escala; e (2) formato journey em tempo real (@juliamoraess.c) — gera save rate qualificado, comunidade fiel e comportamento de intenção de uso do produto. A combinação ideal para a próxima onda: manter o hook emocional da Isafelippi com especificidade do problema de carreira no roteiro + escalar o formato journey da juliamoraess.c com CTAs de conversão rastreáveis por UTM.

Obrigada!