Resultados da Campanha

A campanha UGC do grupo Cogna gerou 1.301.364 visualizações combinadas — Instagram (1.236.460 views em 105 posts) e YouTube Shorts (64.904 views em 50 vídeos) — com 57 creators únicos atuando em 5 marcas: Unopar, UNIDERP, UNIME, Pitágoras e UNIC.

Unopar concentrou 94% das visualizações totais (1,17M views, 50 posts IG), com pico individual de 55.742 views. UNIME (ER 4,04%) e UNIC (ER 3,67%) lideraram em engajamento relativo, superando com folga a média da campanha (1,21%). Pitágoras registrou a maior taxa de publicação e o menor índice de reprovação de conteúdos. No comparativo UGC vs. conteúdo orgânico, 4 das 5 marcas tiveram desempenho superior nos reels criados pela TrendsOn — com destaque para UNIDERP (+127%) e UNIC (+69%).

A análise operacional do pipeline Escalia revelou o principal gargalo: 217 roteiros iniciados, 111 conteúdos aprovados, mas apenas 56 publicados (25,8% de conversão final). A etapa crítica é o intervalo Pós-Aprovação → Publicação, com mediana de 10 dias — o dobro das demais etapas. UNIME apresenta situação prioritária: 3 creators para 26 cards, 38,5% de reprovação e apenas 11,5% de publicação.

Próximos passos: (1) Publicar os 55 conteúdos aprovados em fila — maior alavanca imediata de alcance; (2) Implementar SLA de 5 dias pós-aprovação com notificação automática no Escalia; (3) Enriquecer briefings com exemplos visuais de referência para reduzir reprovações de 30% para <15%; (4) Expandir o pool de creators UNIME de 3 para 8–10, com meta de 10 publicações no próximo ciclo.