Resultados da Campanha

Análise de Performance

Connect Tour — Março 2026

01

Seção 01

Visão Geral

Criadores, KPIs e performance da campanha

Criadores da Campanha — Criativos & Métricas

@michael.operador
@michael.operador
669K seguidores 20 publicações
@nahum.el.constructor
@nahum.el.constructor
369K seguidores 139 publicações
@carlarjvitoria
@carlarjvitoria
297K seguidores 21 publicações

KPIs da Campanha

👁️
3.946.105
Visualizações
Total de views
📍
3.089.904
Alcance
Pessoas únicas alcançadas
❤️
26.087
Engajamento Total
Curtidas + comentários + saves
📊
0,84%
Taxa de Engajamento
Engajamento ÷ Alcance
👁️ Visibilidade

3 criadores publicaram 180 conteúdos, atingindo alcance total de 3.089.904 pessoas.

❤️ Engajamento

Taxa de 0,84% — proporção entre engajamento e alcance orgânico da campanha.

🔗 Ações

Compartilhamentos e cliques no link indicam intenção ativa da audiência além do consumo passivo.

👍
19.375
Curtidas
💬
442
Comentários
🔁
1.263
Compartilhamentos
🔖
423
Salvamentos
🔗
0
Cliques no Link
🎯
3
Criadores
#
❤️
⚡
Performance

Creators

Análise individual de cada criador da campanha

@michael.operador
@michael.operador
669.000 seguidores · 20 publicações na campanha
Mar 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Experiêncialita é quem põe a máquina todos os dias pra trabalhar leva ela no máximo ess..."
💬
💬 fã
"Olha aí irmão @luanderson_operador estávamos falando tando dela hoje olha o conteúdo to..."
💬
💬 fã
"É aquela como dizem né Quanto mais sensor mais problema máquina que tem muito sensor dá..."
💬
💬 fã
"Está máquina é melhor do mercado, mas infelizmente é o alto consumo em relação aos s..."
Assistir
1 / 3
📊 Métricas da Campanha
Publicações 20
Seguidores 669.000
Alcance 1.637.853
Views 2.080.965
Engajamento 12.132
Taxa de Eng. 0,74%
Curtidas 11.236
Comentários 222
Compart. 433
@michael.operador
Análise Individual
@michael.operador
Destaque Absoluto
11.031
engajamentos
2.037.721
visualizações totais
6
publicações
🏅 Destaques
  • Maior canal da campanha: 669.000 seguidores
  • Maior engajamento absoluto: 11.031 interações em 6 publicações
  • 2.037.721 visualizações — liderança em volume e alcance
📝 Análise Qualitativa

michael.operador foi o criador de maior impacto da campanha, concentrando 53% das visualizações totais (2.037.721 plays) e 54% dos engajamentos (11.031 interações). Com 669 mil seguidores qualificados no nicho de construção e operação de máquinas, o conteúdo técnico sobre a DEX — apresentado com a autoridade de quem opera no campo — gerou alto volume de engajamento consistente nas 6 publicações.

@michael.operador Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Você sabe o que muda na prática com a nova escavadeira DEX?' — pergunta direta ao operador, posicionamento de utilidade imediata

🎭 Tom de Voz

Especialista de campo — colega de profissão que avalia o equipamento com olho crítico. 'Na prática, isso significa mais precisão, menos trabalho, mais segurança na operação'

🧴 Integração da Marca

DEX apresentada por pilares funcionais do operador: câmeras e sensores integrados, automação, controle 2D/EFN, acesso remoto — cabine redesenhada com touchscreen, 5G, joystick programável e assento aquecido e resfriado. Série de vídeos com especialista Darlan aprofundou durabilidade (material rodante, lança, braço, embuchamento novo) — formato de série gerou pipeline de audiência para próximas ativações

📣 CTA

'Comenta aqui embaixo a sua dúvida que vou estar vindo com mais vídeos' — série de conteúdo com alta intenção de engajamento continuado

@carlarjvitoria
@carlarjvitoria
297.000 seguidores · 21 publicações na campanha
Mar 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Essa é muito confortável para operador passar horas trabalhando 👏👏👏parabéns a @johnd..."
💬
💬 fã
"Pra que anúncio dessas máquinas, não podemos trabalhar com ela , comprar hoje amanhã é ..."
💬
💬 fã
"Garanta agora seu transporte executivo para a Agrishow 2026. 👉 Agende direto pelo What..."
💬
💬 fã
"Se não melhorar o consumo adianta nada inovar, pra comprar máquina de vcs tem que ser d..."
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1 / 3
📊 Métricas da Campanha
Publicações 21
Seguidores 297.000
Alcance 1.411.949
Views 1.795.642
Engajamento 11.940
Taxa de Eng. 0,85%
Curtidas 7.600
Comentários 194
Compart. 791
@carlarjvitoria
Análise Individual
@carlarjvitoria
Top Compartilhamentos
8.975
engajamentos
1.764.936
visualizações totais
791
compartilhamentos
🏅 Destaques
  • 791 compartilhamentos — maior volume de shares da campanha
  • 1.764.936 visualizações em 3 Reels com 297K seguidores
  • 185 salvamentos — conteúdo técnico de alta retenção
📝 Análise Qualitativa

carlarjvitoria entregou o maior índice de distribuição orgânica da campanha com 791 compartilhamentos em apenas 3 Reels — sinal de que o conteúdo de demo técnica ao vivo é ativamente propagado pelo público especializado. Com 1,76 milhão de visualizações e 8.975 engajamentos em um canal de 297K seguidores, demonstrou eficiência de conversão acima da média do nicho.

@carlarjvitoria Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Na Connect Tour 2026, a John Deere não veio só apresentar uma máquina, ela veio mostrar uma nova era em escavadeiras. A DEX é a primeira geração 100% John Deere' — posicionamento macro que eleva o lançamento além de um produto, narrativa de ruptura com 30+ anos de parceria estratégica

🎭 Tom de Voz

Três camadas de abordagem: (1) Narrativa de nova era — 'Não é uma atualização, é o começo de uma nova fase'; (2) Demo técnica ao vivo no estande com especialista; (3) Entrevista sobre cabine e ergonomia com Darlan. Linguagem acessível mas precisa: 'super fácil de aplicar no seu dia a dia'

🧴 Integração da Marca

Cobertura completa em 3 vídeos: demo ao vivo das features no monitor (câmeras 360°, E-Fence/cerca eletrônica, Grade Control 2D, Easy Control/IBC — movimento vertical e horizontal automatizado); entrevista Darlan sobre cabine (joysticks ajustáveis até 20 combinações, eletroidráulico); narrativa macro sobre independência tecnológica ('100% John Deere após 30+ anos de parceria'). Produto não foi inserido no vídeo — ele era o vídeo

📣 CTA

'Vem ser amarelo com a DEX' — convite de pertencimento à identidade da marca após demonstração técnica completa. Engajamento por curiosidade técnica e identificação profissional do operador

@nahum.el.constructor
@nahum.el.constructor
369.000 seguidores · 139 publicações na campanha
Mar 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Pense que era Edgar Valdez Villarreal"
💬
💬 fã
"Muchas gracias por tu comentario!"
💬
💬 fã
"Te deseamos un excelente día!"
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1 / 3
📊 Métricas da Campanha
Publicações 139
Seguidores 369.000
Alcance 40.102
Views 69.498
Engajamento 2.015
Taxa de Eng. 5,02%
Curtidas 539
Comentários 26
Compart. 39
@nahum.el.constructor
Análise Individual
@nahum.el.constructor
Alcance Internacional
369K
seguidores
Conexpo LV
cobertura
LATAM
alcance
🏅 Destaques
  • Cobertura da Conexpo Las Vegas — maior feira de construção das Américas
  • Entrevista exclusiva com gerente de marketing John Deere LATAM
  • Alcance para toda a América Latina — México, Colômbia, Argentina e além do Brasil
📝 Análise Qualitativa

nahum.el.constructor trouxe o diferencial estratégico de alcance internacional, posicionando a campanha além do Brasil para toda a América Latina. A entrevista com o gerente de marketing regional da John Deere na Conexpo Las Vegas conferiu credibilidade institucional única — os 4 pilares da DEX (robustez, tecnologia, +10% produtividade, +10% economia de combustível) apresentados pela própria voz da marca.

@nahum.el.constructor Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Escavadoras já não se tratam somente de força, se trata de precisão, conforto e tecnologia' — reframing conceitual da categoria antes de apresentar o produto. O gancho não vende a DEX, vende uma nova forma de pensar escavadeiras

🎭 Tom de Voz

Repórter especializado bilíngue (pt/es) — tom jornalístico de cobertura ao vivo na Conexpo Las Vegas. 3 formatos em 3 vídeos: (1) convite de lançamento bilíngue; (2) entrevista exclusiva com Tomas Spana, gerente de marketing John Deere LATAM; (3) cobertura narrativa com framing conceitual da nova geração DEX

🧴 Integração da Marca

John Deere apresentada pela voz oficial da própria marca: entrevista com gerente LATAM Tomas Spana detalhou os 4 pilares da DEX — (1) robustez estrutural: material rodante, cadenas, lança e braço redesenhados para aplicações severas na América Latina; (2) tecnologia fácil de usar desde o dia 1; (3) +10% produtividade vs geração anterior; (4) +10% economia de combustível via sistema hidráulico redesenhado. Cabine projetada para turnos de 12h. Conteúdo bilíngue (pt/es) com alcance para México, Colômbia, Argentina e toda a América Latina

📣 CTA

'Se tu queres saber mais de construção e maquinaria pesada, siga no Constructor' — construção de comunidade especializada LATAM. Posicionamento de canal como referência regional em maquinário pesado

Tabela de Performance

@carlarjvitoria

@carlarjvitoria

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 3 1.764.936 1.411.949 8.975 7.600 185 0.6%
Story 18 30.706 0 2.965 0 0 —
@michael.operador

@michael.operador

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 6 2.037.721 1.601.164 11.031 10.226 212 0.7%
Story 14 43.244 36.689 1.101 1.010 0 3.0%
@nahum.el.constructor

@nahum.el.constructor

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 3 17.682 13.773 347 285 26 2.5%
Story 136 51.816 26.329 1.668 254 0 6.3%
02

Seção 02

Engajamento

Ranking e distribuição de resultados

Ranking de Engajamento por Criador

#CriadorFormatoEngajamentoTx Eng.
1 @michael.operador REELS 3.873 0.94%
2 @carlarjvitoria REELS 3.859 0.63%
3 @michael.operador REELS 3.335 0.67%
4 @carlarjvitoria REELS 2.660 0.77%
5 @carlarjvitoria REELS 2.456 0.55%
6 @michael.operador REELS 2.081 0.32%
7 @michael.operador REELS 700 5.67%
8 @michael.operador REELS 700 4.98%
9 @nahum.el.constructor Story 425 113.33%
10 @nahum.el.constructor Story 364 111.31%

Taxa de Engajamento × Alcance

📊 Engajamento Total
@michael.operador 12.132
@carlarjvitoria 11.940
@nahum.el.constructor 2.015

Matriz de Performance

🥇
@michael.operador @michael.operador
Alcance
1,6M
Reproduções
2,1M
Engajamento
12K
Taxa de Eng. 0.74%
Posts 20
🥈
@carlarjvitoria @carlarjvitoria
Alcance
1,4M
Reproduções
1,8M
Engajamento
12K
Taxa de Eng. 0.85%
Posts 21
🥉
@nahum.el.constructor @nahum.el.constructor
Alcance
40K
Reproduções
69K
Engajamento
2K
Taxa de Eng. 5.02%
Posts 139

Distribuição por Criador

3,1M
Alcance Total
19K
Curtidas
442
Comentários
1K
Compartilhamentos
423
Salvamentos
Alcance por Criador
Curtidas · Comentários · Compartilhamentos · Salvamentos

Performance por Métrica

Curtidas por Criador
Salvamentos por Criador
Compartilhamentos por Criador
Comentários por Criador

Ranking por Métrica

Classificação por criador em cada indicador

🥇
@michael.operador
1° Lugar
@michael.operador
21 pts · 6 métricas em 1°
Reproduções 2.1M 1°
Alcance 1.6M 1°
Interações 12K 1°
Curtidas 11K 1°
Comentários 222 1°
Salvamentos 212 1°
Compartilhamentos 433 2°
Taxa de Eng. 0.7% 3°
🥈
@carlarjvitoria
2° Lugar
@carlarjvitoria
17 pts · 1 métrica em 1°
Compartilhamentos 791 1°
Reproduções 1.8M 2°
Alcance 1.4M 2°
Interações 12K 2°
Curtidas 8K 2°
Comentários 194 2°
Salvamentos 185 2°
Taxa de Eng. 0.8% 2°
🥉
@nahum.el.constructor
3° Lugar
@nahum.el.constructor
10 pts · 1 métrica em 1°
Taxa de Eng. 5.0% 1°
Reproduções 69K 3°
Alcance 40K 3°
Interações 2K 3°
Curtidas 539 3°
Comentários 26 3°
Salvamentos 26 3°
Compartilhamentos 39 3°
💬 Comentários
Análise de Sentimento
As publicações geraram um sentimento majoritariamente positivo, com 79.4% dos comentários classificados como positivos. Taxa negativa: 4.7%.
Distribuição de Sentimentos
Categorias dos Comentários
Sentimento por Criador

Destaques dos Comentários

💚 Comentários Positivos top 5
@nahum.el.constructor
"🔥"
Emoji
@nahum.el.constructor
"👏👏👏"
Emoji
@nahum.el.constructor
"🇧🇷👏👏👏👏👏👏👏"
Emoji
@nahum.el.constructor
"Gracias 🙏"
Outros
@nahum.el.constructor
"🔥🔥🔥"
Emoji
👁️ Comentários a Observar top 5
@nahum.el.constructor
"Muchas gracias por tu comentario!"
Outros
@nahum.el.constructor
"Cuanto vale ese equipo"
Duvida
@nahum.el.constructor
"Pense que era Edgar Valdez Villarreal"
Outros
@carlarjvitoria
"Tratores de Esteiras mudam tbm ?"
Duvida
@carlarjvitoria
"Tecnologia que ajuda operadores e eleva produtividade."
Outros
03

Seção 03

Audiência

Perfil demográfico consolidado

👥 Audiência
Distribuição por Gênero
Distribuição Geral
Audiência predominantemente feminina
69.3% da base consolidada da campanha
Gênero por Influenciador
Feminino
Masculino
69%
31%
@michael.ope…
68%
32%
@nahum.el.co…
71%
29%
@carlarjvito…
👥 Audiência
Distribuição por Faixa Etária
Distribuição Geral
Faixa dominante: 25-34 anos (46.0%)
Core 18–34: 74.0% da audiência consolidada
Faixa Etária por Influenciador
18-24
25-34
35-44
45-54
7%
19%
47%
25%
@carlarjvitor…
7%
18%
46%
27%
@michael.oper…
5%
15%
45%
31%
@nahum.el.con…
04

Seção 04

Criativos

Análise integrada de performance e estratégia

🎭 TOP 3 Melhores Desempenhos

Classificação por pontuação multi-métrica: 1°=3pts, 2°=2pts, 3°=1pt em 8 indicadores

▶
1 / 3
🥇
@michael.operador 1° Lugar
＋
"Domínio em volume absoluto e distribuição. A combinação de maior canal + formato técnico em série criou o maior impacto da campanha tanto em views quanto em engajamento."
▶
1 / 3
🥈
@carlarjvitoria 2° Lugar
＋
"Maior índice de distribuição orgânica: 791 compartilhamentos e 185 salvamentos confirmam que demo técnica ao vivo gera conteúdo de referência que o profissional redistribui."
▶
1 / 3
🥉
@nahum.el.constructor 3° Lugar
＋
"Valor estratégico de alcance geográfico e credibilidade institucional. A cobertura com voz oficial John Deere LATAM posiciona a campanha no mercado internacional."

🎣 Gancho — O que Separou os Destaques

3 padrões narrativos identificados na campanha: como cada criador posicionou a John Deere DEX

✅ Padrão 1 — Operador para Operador (maior volume absoluto)
@michael.operador Avaliação técnica de quem opera: o formato que gera confiança no nicho
› Gancho da utilidade imediata: 'Você sabe o que muda na prática com a nova escavadeira DEX?' — pergunta direta ao operador antes de qualquer claim de marketing. A DEX entra como resposta a uma necessidade real, não como produto
› Linguagem peer-to-peer: 'Na prática, isso significa mais precisão, menos trabalho, mais segurança na operação e suporte remoto em tempo real' — avaliação técnica de quem conhece o campo, não de porta-voz de marca. Série com especialista Darlan sobre durabilidade (material rodante, embuchamento) reforçou profundidade
› Resultado: 11.031 engajamentos e 2.037.721 visualizações em 6 publicações — 53% das views e 54% dos engajamentos de toda a campanha
No nicho de construção pesada, credibilidade técnica de par para par vale mais do que qualquer endorsement. O operador compartilha quando confia — e confia em quem fala como ele.
🎬 Padrão 2 — Demo ao Vivo + Narrativa de Nova Era (maior distribuição)
@carlarjvitoria O produto era o vídeo — e a narrativa transformou feature em ruptura histórica
› Demo técnica ao vivo: Cada feature demonstrada no monitor real da máquina: câmeras 360°, E-Fence (cerca eletrônica), Grade Control 2D, Easy Control/IBC (movimento vertical e horizontal automatizado). O produto não foi inserido no vídeo — ele era o vídeo. Resultado: 791 compartilhamentos e 185 salvamentos
› Narrativa de nova era: 'Na Connect Tour 2026, a John Deere não veio só apresentar uma máquina, ela veio mostrar uma nova era. A DEX é a primeira geração 100% John Deere. Ela não é uma atualização, é o começo de uma nova fase' — contexto histórico (30+ anos de parceria estratégica) que transforma um lançamento de produto em marco da marca
Demo técnica ao vivo gera o maior índice de compartilhamento porque o profissional redistribui conteúdo de referência. Narrativa de ruptura histórica ('nova era', '100% John Deere') eleva o lançamento além do produto.
🎯 Padrão 3 — Reframing Conceitual + Autoridade Institucional (alcance LATAM)
@nahum.el.constructor Gancho que muda a forma de pensar a categoria antes de vender o produto
› Reframing conceitual: 'Escavadoras já não se tratam somente de força, se trata de precisão, conforto e tecnologia' — o gancho não vende a DEX, vende uma nova forma de pensar escavadeiras. O produto entra como prova de um novo paradigma
› Voz da marca com dados concretos: Entrevista com gerente de marketing John Deere LATAM na Conexpo Las Vegas: 4 pilares com números precisos — +10% produtividade, +10% economia de combustível, cabine para turnos de 12h. Dados apresentados pela própria marca via criador como intermediário jornalístico
Reframing de categoria ('não é força, é precisão e tecnologia') é o gancho de autoridade mais sofisticado — posiciona a marca em um segmento onde ela não competia antes. Ideal para awareness técnico e entrada em novos mercados LATAM.
05

Seção 05

Conclusões

Aprendizados e próximos passos

Próximos Passos

Pilar 1 — Eixo Principal

Volume, Engajamento e Distribuição Orgânica

@michael.operador@carlarjvitoria

@michael.operador liderou a campanha em volume absoluto (2M views, 11K engajamentos) com o formato de avaliação técnica peer-to-peer — o maior canal da campanha com audiência altamente qualificada. @carlarjvitoria entregou a maior distribuição orgânica (791 shares, 185 saves) com demo técnica ao vivo, confirmando que conteúdo de profundidade é ativamente propagado pelo profissional do setor.

  • @michael.operador: estruturar série formal 'DEX na prática' — aproveitar o pipeline de engajamento iniciado ('comenta sua dúvida') para conteúdo continuado sobre cabine, durabilidade e produtividade
  • @carlarjvitoria: replicar formato de demo ao vivo em outras features e eventos John Deere — E-Fence, Grade Control e Easy Control demonstrados no campo, fora do estande
Pilar 2 — Expansão Internacional

Alcance América Latina

@nahum.el.constructor

@nahum.el.constructor abriu a campanha para a América Latina com entrevista institucional na Conexpo Las Vegas. O diferencial de alcance geográfico e a credibilidade da voz oficial John Deere LATAM é único e deve ser escalado em próximas ativações para outros mercados da região.

  • @nahum.el.constructor: priorizar cobertura de eventos internacionais do setor — Conexpo, Bauma, Exponor. O formato de cobertura ao vivo de grandes feiras é o que mais valoriza o perfil bilíngue
  • Testar impulsionamento pago segmentado para LATAM no conteúdo bilíngue — ampliar alcance para México, Colômbia e Argentina onde John Deere tem presença forte no agro

Conclusão Executiva

A campanha John Deere Connect Tour Mar/2026 gerou 3.820.339 visualizações totais, 20.353 engajamentos e 1.232 compartilhamentos em 12 publicações (Reels) realizadas por 3 criadores especializados no segmento de construção. A campanha marcou o lançamento da DEX — a primeira geração de escavadeiras 100% desenvolvida pela John Deere após mais de 30 anos de parceria estratégica, apresentada globalmente na Conexpo Las Vegas. A análise de sentimento de 257 comentários coletados revelou 79,4% de comentários positivos, com categorias lideradas por elogios (43,6%) e emojis de aprovação (34,2%), confirmando alta receptividade do público técnico à nova linha.

@michael.operador liderou a campanha em todas as métricas de volume: 2.037.721 visualizações (53% do total), 11.031 engajamentos (54% do total) e maior canal com 669 mil seguidores qualificados. O formato de avaliação técnica peer-to-peer — operador avaliando para operador com foco nos pilares práticos da DEX (câmeras, automação, cabine redesenhada, joystick programável, assento aquecido e resfriado) — produziu o maior impacto absoluto da campanha. @carlarjvitoria destacou-se em distribuição orgânica: 791 compartilhamentos e 185 salvamentos em 3 Reels com 297K seguidores confirmam que demo técnica ao vivo associada à narrativa de ruptura ('DEX é a primeira geração 100% John Deere — não é uma atualização, é o começo de uma nova fase') gera conteúdo de referência que o profissional redistribui ativamente. @nahum.el.constructor agregou valor estratégico de alcance geográfico e credibilidade institucional: entrevista com o gerente de marketing John Deere LATAM na Conexpo apresentou os 4 pilares da DEX com dados concretos (+10% produtividade, +10% economia de combustível) para toda a América Latina.

O principal aprendizado da campanha é que três padrões narrativos funcionam em paralelo no nicho de construção e máquinas pesadas: (1) avaliação técnica peer-to-peer gera volume máximo; (2) demo ao vivo com narrativa histórica de marca gera a maior distribuição orgânica; (3) reframing conceitual de categoria com autoridade institucional abre novos mercados. Para as próximas ativações, recomenda-se combinar os três padrões em uma estratégia de conteúdo integrada — @michael.operador como eixo de volume e confiança técnica, @carlarjvitoria como especialista em demos e storytelling de marca, e @nahum.el.constructor como vetor de expansão LATAM em eventos internacionais.

Obrigada!