Resultados da Campanha
Análise de Performance
CONEXPO 2026 — Março 2026
Seção 01
Visão Geral
Criadores, KPIs e performance da campanha
Criadores da Campanha — Criativos & Métricas
KPIs da Campanha
— criadores, — conteúdos publicados.
Taxa de — — proporção entre engajamento e visualizações.
Creators
Análise individual de cada criador da campanha
| Métrica | Total | |
|---|---|---|
| Posts | 20 | 30 |
- Maior canal da campanha: 669.000 seguidores
- Maior engajamento absoluto: 12.132 interações em 30 publicações
- 2.080.965 visualizações — liderança em volume e alcance
michael.operador foi o criador de maior impacto da campanha, concentrando 53% das visualizações totais (2.080.965 plays) e 47% dos engajamentos (12.132 interações). Com 669 mil seguidores qualificados no nicho de construção e operação de máquinas, o conteúdo técnico sobre a DEX — apresentado com a autoridade de quem opera no campo — gerou alto volume de engajamento consistente nas 30 publicações.
'Vocês já ouviram falar da nova geração de escavadeiras da John Deere, a nova linha chamada DEX?' — apresentação da nova linha para audiência não familiarizada, posicionamento de novidade e curiosidade
Especialista de campo — colega de profissão que avalia o equipamento com olho crítico. 'Na prática, isso significa mais precisão, menos trabalho, mais segurança na operação'
DEX apresentada por pilares funcionais do operador: câmeras e sensores integrados, automação, controle 2D/EFN, acesso remoto — cabine redesenhada com touchscreen, 5G, joystick programável e assento aquecido e resfriado. Série de vídeos com especialista Darlan aprofundou durabilidade (material rodante, lança, braço, embuchamento novo) — formato de série gerou pipeline de audiência para próximas ativações
'Comenta aqui embaixo a sua dúvida que vou estar vindo com mais vídeos' — série de conteúdo com alta intenção de engajamento continuado
| Métrica | Total | |
|---|---|---|
| Posts | 21 | 25 |
- 791 compartilhamentos — maior volume de shares da campanha
- 1.795.642 visualizações em 25 publicações com 297K seguidores
- 185 salvamentos — conteúdo técnico de alta retenção
carlarjvitoria entregou o maior índice de distribuição orgânica da campanha com 791 compartilhamentos em 25 publicações — sinal de que o conteúdo de demo técnica ao vivo é ativamente propagado pelo público especializado. Com 1,79 milhão de visualizações e 11.940 engajamentos em um canal de 297K seguidores, demonstrou eficiência de conversão acima da média do nicho.
'Você sabe o que muda na prática com a nova escavadeira DEX?' — pergunta direta ao operador, posicionamento de utilidade imediata
Três camadas de abordagem: (1) Narrativa de nova era — 'Não é uma atualização, é o começo de uma nova fase'; (2) Demo técnica ao vivo no estande com especialista; (3) Entrevista sobre cabine e ergonomia com Darlan. Linguagem acessível mas precisa: 'super fácil de aplicar no seu dia a dia'
Cobertura completa em 3 vídeos: demo ao vivo das features no monitor (câmeras 360°, E-Fence/cerca eletrônica, Grade Control 2D, Easy Control/IBC — movimento vertical e horizontal automatizado); entrevista Darlan sobre cabine (joysticks ajustáveis até 20 combinações, eletroidráulico); narrativa macro sobre independência tecnológica ('100% John Deere após 30+ anos de parceria'). Produto não foi inserido no vídeo — ele era o vídeo
'Vem ser amarelo com a DEX' — convite de pertencimento à identidade da marca após demonstração técnica completa. Engajamento por curiosidade técnica e identificação profissional do operador
| Métrica | Total | |
|---|---|---|
| Posts | 139 | 24 |
- Cobertura da Conexpo Las Vegas — maior feira de construção das Américas
- Entrevista exclusiva com gerente de marketing John Deere LATAM
- Alcance para toda a América Latina — México, Colômbia, Argentina e além do Brasil
nahum.el.constructor trouxe o diferencial estratégico de alcance internacional, posicionando a campanha além do Brasil para toda a América Latina. A entrevista com o gerente de marketing regional da John Deere na Conexpo Las Vegas conferiu credibilidade institucional única — os 4 pilares da DEX (robustez, tecnologia, +10% produtividade, +10% economia de combustível) apresentados pela própria voz da marca.
'Escavadoras já não se tratam somente de força, se trata de precisão, conforto e tecnologia' — reframing conceitual da categoria antes de apresentar o produto. O gancho não vende a DEX, vende uma nova forma de pensar escavadeiras
Repórter especializado bilíngue (pt/es) — tom jornalístico de cobertura ao vivo na Conexpo Las Vegas. 3 formatos em 3 vídeos: (1) convite de lançamento bilíngue; (2) entrevista exclusiva com Tomas Spana, gerente de marketing John Deere LATAM; (3) cobertura narrativa com framing conceitual da nova geração DEX
John Deere apresentada pela voz oficial da própria marca: entrevista com gerente LATAM Tomas Spana detalhou os 4 pilares da DEX — (1) robustez estrutural: material rodante, cadenas, lança e braço redesenhados para aplicações severas na América Latina; (2) tecnologia fácil de usar desde o dia 1; (3) +10% produtividade vs geração anterior; (4) +10% economia de combustível via sistema hidráulico redesenhado. Cabine projetada para turnos de 12h. Conteúdo bilíngue (pt/es) com alcance para México, Colômbia, Argentina e toda a América Latina
'Se tu queres saber mais de construção e maquinaria pesada, siga no Constructor' — construção de comunidade especializada LATAM. Posicionamento de canal como referência regional em maquinário pesado
Tabela de Performance
Seção 02
Engajamento
Ranking e distribuição de resultados
Ranking de Engajamento por Criador
| # | Criador | Formato | Engajamento | Tx Eng. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | @michael.operador | REELS · Story | 12.132 | 0,74% |
| 2 | @carlarjvitoria | REELS · Story | 11.940 | 0,85% |
| 3 | @nahum.el.constructor | Story · REELS | 2.015 | 5,02% |
Taxa de Engajamento × Alcance
Matriz de Performance
Sem dados disponíveis.
Distribuição por Criador
Performance por Métrica
Ranking por Métrica
Classificação por criador em cada indicador
Destaques dos Comentários
"Essa é muito confortável para operador passar horas trabalhando 👏👏👏parabéns a @johndeerebrasil pelo lançamento magiinifico ,jogo de câme…"Elogio
"Olha aí irmão @luanderson_operador estávamos falando tando dela hoje olha o conteúdo top do nosso amigo @michael.operador nave espacial tota…"Elogio
"Conheci Michael nesta grande feira!!! E Graande pessoa que traz história de esforço, fé, trabalho fino e seriedade!!"Elogio
"Essa escada aí pra subir na esteira pra entrar na máquina vem tmb ? Kkkk se vier vou comprar a máquina kk"Outros
"É máquina nova gostei isso remer essa instalação dessa macra eu sou eletristo começando na profissão"Elogio
"Ache interessante eles colocar as escadinhas pra subir na máquina, comodidade pro comprador."Elogio
"Ansioso para começar a vender estas brutas aqui no Espírito Santo.🚀🚀🔥💪"Elogio
"Ficamos felizes que você gostou @carlarjvitoria, vamos juntos nessa 💚"Elogio
"Jesus muita tecnologia a DEX vai revolucionar o Munda das Máquinas"Elogio
"Também estamos ansiosos @joel.deerees, conte sempre com a gente 💪"Elogio
"@zadoon_llc nosso compromisso é a tecnologia e inovação sempre 💪"Elogio
"Agora sim pq as anteriores não tem nada de tecnologia! Muito bom"Elogio
"Sou suspeito em falar,para mim é as melhores, não tem comparação"Elogio
"Parabéns por divulgar essa marca tão importante parabéns Carla"Elogio
"Bastante tecnologia embarcada e muito conforto pro Operador"Elogio
"Eu com uma desse nem pra casa eu ia dormia ai dentro mesmo"Elogio
"Comprei uma retroescavadeira e estou bastante satisfeito"Outros
"Agora a concorrência vai pirar nao tem igual essa nao."Elogio
"Nós que agradecemos o seu elogio @leninhadeitaguai 💪💚"Elogio
"Agora com mais segurança no canteiro de obra 👏🏼👏🏼👏🏼😁"Elogio
"Tecnologia que facilita a operação. Grande evolução."Elogio
"Que lindo,Deus abençoe muito o seu trabalho,sucesso"Elogio
"👏👏👏sempre facilitando a vida dos trabalhadores"Elogio
"Ótimo conteúdo desse lançamento mundial! 👏👏🔝"Elogio
"Uma mais linda que a outra parabéns 😍😍😍😍"Elogio
"Arrasaram @johndeere e @carlarjvitoria 😍"Elogio
"Agora sim! Gostei dessa nova interna!👏"Elogio
"Amei participar desse lançamento 🇧🇷🇺🇸"Elogio
"Arrasou, boa garota. Arrasando muitoo"Elogio
"Escavadeira é uma ferramenta show..."Outros
"Tava na hora já de inovar jhon jeere"Elogio
"Testamos a 250g. A máquina é mostro."Elogio
"Uma máquina apresentando a outra 😅"Elogio
"Bacana né Deus abençoe sempre ❤️💋"Elogio
"Muito top, muito sucesso Carla.👏"Elogio
"Tecnologia top @michael.operador"Elogio
"Muito tecnologia em Parabéns ❤️"Elogio
"A TECNOLOGIA ESTÁ DE PARABÉNS"Elogio
"Te deseamos un excelente día!"Outros
"Vamos juntos @brunocamposmp 💪"Elogio
"O vídeo ficou muito bom 👏👏👏"Elogio
"O q já era bom ficou melhor"Elogio
"Vcs dão show parabéns 😍😍😍😍"Elogio
"Veio pra mudar o jogo! 👏👏👏"Elogio
"🙌que lindaaaaaa arazouuuuu"Elogio
"Agora tem cabine , ein 👏👏👏"Elogio
"Parabéns 👏👏👏👏👏🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷"Elogio
"Mostra tudo para nós aí 👏👏"Elogio
"Agora aí são top de linha"Elogio
"👏👏👏👏 o home ta fera d+ 👏👏"Elogio
"Se não melhorar o consumo adianta nada inovar, pra comprar máquina de vcs tem que ser dono de posto!"Reclamação
"Pra que anúncio dessas máquinas, não podemos trabalhar com ela , comprar hoje amanhã é queimada, só pra deixar de enfeite não compensa esse …"Reclamação
"Dava precisando mudar mesmo"Reclamação
"as máquina da john deere os único q presta é uniport e trator kkkk"Reclamação
"É aquela como dizem né Quanto mais sensor mais problema máquina que tem muito sensor dá problema é problema para tudo que é lado quando come…"Reclamação
"Michael bom de mais ver esso pq o modelo mais veio acaba com o operador"Reclamação
"👏👏👏👏 escavadeira 350 ano 2022 faz barulho demais a moderna mudou de mais"Reclamação
"Se melhorar o descanso dos cotovelos, deixar mais macio ajuda demais!"Reclamação
"Conforto nunca teve mais pressão nao falta."Reclamação
"Se nao fosse o preco .."Reclamação
"Só deixa a desejar no som, muito simples deveria pegar no mínimo um pendrive"Reclamação
"Faz vídeo gurizada! Só influêncer tá chato já"Reclamação
Seção 03
Audiência
Perfil demográfico consolidado
69.3% da base consolidada da campanha
Core 18–34: 75.7% da audiência consolidada
Seção 04
Criativos
Análise integrada de performance e estratégia
🎭 TOP 3 Melhores Desempenhos
Classificação por pontuação multi-métrica: 1°=3pts, 2°=2pts, 3°=1pt em 8 indicadores
🎣 Gancho — O que Separou os Destaques
3 padrões narrativos identificados na campanha: como cada criador posicionou a John Deere DEX
No nicho de construção pesada, credibilidade técnica de par para par vale mais do que qualquer endorsement. O operador compartilha quando confia — e confia em quem fala como ele.
Demo técnica ao vivo gera o maior índice de compartilhamento porque o profissional redistribui conteúdo de referência. Narrativa de ruptura histórica ('nova era', '100% John Deere') eleva o lançamento além do produto.
Reframing de categoria ('não é força, é precisão e tecnologia') é o gancho de autoridade mais sofisticado — posiciona a marca em um segmento onde ela não competia antes. Ideal para awareness técnico e entrada em novos mercados LATAM.
Seção 05
Conclusões
Aprendizados e próximos passos
Próximos Passos
Volume, Engajamento
@michael.operador liderou a campanha em volume absoluto (2M views, 11K engajamentos) com o formato de avaliação técnica peer-to-peer — o maior canal da campanha com audiência altamente qualificada. @carlarjvitoria entregou a maior distribuição orgânica (791 shares, 185 saves) com demo técnica ao vivo, confirmando que conteúdo de profundidade é ativamente propagado pelo profissional do setor.
- @michael.operador: estruturar série formal 'DEX na prática' — aproveitar o pipeline de engajamento iniciado ('comenta sua dúvida') para conteúdo continuado sobre cabine, durabilidade e produtividade
- @carlarjvitoria: replicar formato de demo ao vivo em outras features e eventos John Deere — E-Fence, Grade Control e Easy Control demonstrados no campo, fora do estande
Alcance América Latina
@nahum.el.constructor abriu a campanha para a América Latina com entrevista institucional na Conexpo Las Vegas. O diferencial de alcance geográfico e a credibilidade da voz oficial John Deere LATAM é único e deve ser escalado em próximas ativações para outros mercados da região.
- @nahum.el.constructor: priorizar cobertura de eventos internacionais do setor — Conexpo, Bauma, Exponor. O formato de cobertura ao vivo de grandes feiras é o que mais valoriza o perfil bilíngue
- Testar impulsionamento pago segmentado para LATAM no conteúdo bilíngue — ampliar alcance para México, Colômbia e Argentina onde John Deere tem presença forte no agro
Conclusão Executiva
A campanha John Deere CONEXPO 2026 gerou 3.820.339 visualizações totais, 20.353 engajamentos e 1.232 compartilhamentos em 79 publicações realizadas por 3 criadores especializados no segmento de construção. A campanha marcou o lançamento da DEX — a primeira geração de escavadeiras 100% desenvolvida pela John Deere após mais de 30 anos de parceria estratégica, apresentada globalmente na Conexpo Las Vegas. A análise de sentimento de 257 comentários coletados revelou 79,4% de comentários positivos, com categorias lideradas por elogios (43,6%) e emojis de aprovação (34,2%), confirmando alta receptividade do público técnico à nova linha.
@michael.operador liderou a campanha em todas as métricas de volume: 2.037.721 visualizações (53% do total), 11.031 engajamentos (54% do total) e maior canal com 669 mil seguidores qualificados. O formato de avaliação técnica peer-to-peer — operador avaliando para operador com foco nos pilares práticos da DEX (câmeras, automação, cabine redesenhada, joystick programável, assento aquecido e resfriado) — produziu o maior impacto absoluto da campanha. @carlarjvitoria destacou-se em distribuição orgânica: 791 compartilhamentos e 185 salvamentos em 25 publicações com 297K seguidores confirmam que demo técnica ao vivo associada à narrativa de ruptura ('DEX é a primeira geração 100% John Deere — não é uma atualização, é o começo de uma nova fase') gera conteúdo de referência que o profissional redistribui ativamente. @nahum.el.constructor agregou valor estratégico de alcance geográfico e credibilidade institucional: entrevista com o gerente de marketing John Deere LATAM na Conexpo apresentou os 4 pilares da DEX com dados concretos (+10% produtividade, +10% economia de combustível) para toda a América Latina.
O principal aprendizado da campanha é que três padrões narrativos funcionam em paralelo no nicho de construção e máquinas pesadas: (1) avaliação técnica peer-to-peer gera volume máximo; (2) demo ao vivo com narrativa histórica de marca gera a maior distribuição orgânica; (3) reframing conceitual de categoria com autoridade institucional abre novos mercados. Para as próximas ativações, recomenda-se combinar os três padrões em uma estratégia de conteúdo integrada — @michael.operador como eixo de volume e confiança técnica, @carlarjvitoria como especialista em demos e storytelling de marca, e @nahum.el.constructor como vetor de expansão LATAM em eventos internacionais.