Visão Executiva da Campanha

Resultado de Influencer Marketing

Abril 2026

KPIs da Campanha

👁️
1.158.502
Visualizações
Total de views
↗ +453% vs. benchmark (mediana Reels: 77K)
📍
742.156
Alcance
Pessoas únicas alcançadas
🔁
15.766
Compartilhamentos
Distribuição orgânica ativa
📊
9,25%
Taxa de Engajamento
Engajamento ÷ Alcance
↗ +112% vs. benchmark (mediana: 3,28%)
👁️ Visibilidade

2 criadores, 11 conteúdos — alcance total de 742.156 pessoas.

❤️ Engajamento

Taxa de 9,25% — proporção entre engajamento e alcance orgânico.

🔗 Ações

Compartilhamentos indicam intenção ativa além do consumo passivo.

👍
49.963
Curtidas
↗ +1057% vs. benchmark (mediana Reels: 2.015)
💬
1.273
Comentários
↗ +483% vs. benchmark (mediana Reels: 86)
❤️
68.675
Total de Interações
🔖
1.448
Salvamentos
🎯
2
Criadores
📝
11
Publicações
📊 vs. Benchmark de Mercado
6,96% Campanha
vs.
3,28% Concorrentes
+112% Acima do benchmark

ⓘ Baseline calculado com métricas públicas de influenciadores MACRO (1M–10M seguidores) do segmento fitness. Comparativo por Reel: TotalPass (média dos 2 Reels) vs. mediana dos concorrentes (SmartFit: @rodriigopantera 4,1M; BlueFit: @samira_sagr 1,4M, @leandrotwin 3,1M, @chrisfloresnet 2,5M). Mediana usada para evitar distorção de outlier (@samira_sagr: post viral 3M views). ER por fórmula pública: (curtidas + comentários) ÷ (views × 0,80) × 100. Compartilhamentos e salvamentos: não disponíveis publicamente no Instagram. Fonte: Instagram API — Abril/2026.

Criadores Ativados

@franklinmedrado
@franklinmedrado
4.1M seguidores 4 publicações
@anachiyo
@anachiyo
2.3M seguidores 7 publicações
@franklinmedrado
@franklinmedrado
Destaque Absoluto
59.497
engajamentos no Reel
7,13%
taxa de engajamento (views)
15.092
compartilhamentos
📊 vs. benchmark Média concorrentes: 3,28% +117%
🏅 Destaques
  • 744.006 visualizações no Reel — maior da campanha
  • 15.092 compartilhamentos — distribuição orgânica excepcional
  • 10,76% ER sobre alcance real de 424.358 — excepcional para macro influenciador
📝 Análise Qualitativa

franklinmedrado foi o motor da campanha. Com 4,1 milhões de seguidores, o sketch de entrevista de emprego criou espelho imediato com qualquer profissional CLT. A punchline — candidato que não cedia no salário aceita o emprego pelo TotalPass — é ao mesmo tempo comédia e convicção. A audiência redistribuiu não uma publicidade, mas a decisão que ela mesma tomaria: 15.092 shares e taxa de engajamento de 10,76% em canal de 4,1M seguidores.

@anachiyo
@anachiyo
Alta Distribuição
6.570
engajamentos totais
6,24%
taxa de engajamento (views)
7
publicações
📊 vs. benchmark Média concorrentes: 3,28% +90%
🏅 Destaques
  • 533 compartilhamentos no Reel — forte distribuição orgânica
  • 111.043 visualizações no Reel com 2,3 milhões de seguidores
  • 7 publicações (Reel + Stories) — maior frequência de exposição da campanha
📝 Análise Qualitativa

anachiyo entregou frequência e profundidade. Com 7 publicações entre Reel e Stories, garantiu máxima exposição do TotalPass para sua audiência feminina de 2,3 milhões. O Reel gerou 5.547 engajamentos, 111.043 visualizações e 533 compartilhamentos. Perfil complementar ao de franklinmedrado: onde Franklin ativou identificação imediata com humor corporativo, Ana Chiyo construiu percepção de valor com detalhamento da oferta (33 mil academias, psicólogos, planos alimentares).

  • Audiência feminina predominante — alinhada ao perfil de decisoras de benefícios corporativos
  • Tom informativo e de confiança — recomendação espontânea de quem já usa o produto
  • Alta frequência de Stories = maior lembrança de marca ao longo da campanha
💬 Comentários
Análise de Sentimento dos Comentários
As publicações geraram um sentimento majoritariamente positivo, com 39.8% dos comentários classificados como positivos. Taxa negativa: 5.3%.
Distribuição de Sentimentos
Categorias dos Comentários
Sentimento por Criador
Benchmarking — Métricas Públicas vs. Concorrência
+112%
ER acima da média
dos concorrentes
TotalPass — Campanha Abril 2026
@franklinmedrado + @anachiyo • Reels • Alcance = 80% das views
6,96%
Taxa de Engajamento
ER médio por concorrente
💡Metodologia: ER = (curtidas + comentários) ÷ (views × 0,80) × 100. Baseline restrito a criadores MACRO (1M–10M seguidores) para comparação equivalente com TotalPass (franklinmedrado 4,1M; anachiyo 2,3M). SmartFit ativa majoritariamente micro/nano influencers — apenas 1 collab MACRO identificada em 72 posts recentes (rodriigopantera 4,1M). BlueFit apresenta 3 ativações MACRO comparáveis. Wellhub atua via event partnerships (não comparável).
Influenciador Seguidores Curtidas Coment. Views Alcance est. Engaj. (L+C) ER (%)
SmartFit ER médio: 3,51% avg views: 102K avg eng: 3K
@rodriigopantera 4,1M 3K 75 102K 81K 3K 3,51%
BlueFit ER médio: 3,05% avg views: 1M avg eng: 35K
@samira_sagr 1,4M 100K 3K 3M 2,4M 103K 4,34%
@leandrotwin 3,1M 1K 13 53K 42K 1K 2,99%
@chrisfloresnet 2,5M 625 97 50K 40K 722 1,81%

O Que a Audiência Disse

💚 Comentários Positivos 50
@franklinmedrado
"A respostinha na ponta da língua. Resposta sem arrodeios. Não gosta de mi mi mi. Mulher inteligente e estratégica. Isso é personalidade… eu …"
Elogio
@franklinmedrado
"Já rejeitei várias propostas com salário até melhor, por conta de benefício!!! Se contar todos quase dobra o salario. Se engana a empresa qu…"
Elogio
@franklinmedrado
"Mas gente, queria muito ser assim 😂😂😂😂😂😂 porém, tinha medo de ser esculachada 😂😂😂 por isso comecei a prestar concurso público e gra…"
Outros
@franklinmedrado
"@franklinmedrado “CLT Premium” foi genial 😂👏. No fim, os benefícios certos fazem muita diferença no dia a dia. Sinto-me muito feliz por vi…"
Elogio
@anachiyo
"É real 😂 as vezes , tô no mercado fazendo compras e , do nada aparece uma bombarda, passando pra lá e pra cá, torcendo pra vc olhar e admir…"
Outros
@anachiyo
"Cara, ela prende a gente no vídeo e no final ainda vende o peixe da empresa de forma natural e orgânica. Por isso que eu digo, RAINHA DAS PU…"
Elogio
@anachiyo
"O pior é aguentar minha filha chegando da Academia com o filho e disputando quem está mais forte,quem consegue levantar mais peso.... Afff😂…"
Outros
@franklinmedrado
"CLT Premium, por favor empresas adotem isto !!! Se o salário é pouco pelomenos ofereçam mais benefícios, eu acho que é o mínimo 💁🏻‍♀️💖✨"
Outros
@anachiyo
"Me lembro do vídeo que fez sobre alongamento onde abre a porta do carro com os pés e outras coisas, reposta ele por favor. ❤️❤️❤️❤️"
Elogio
@franklinmedrado
"😂😂😂😂 sem ironias eu consegui uma mega recolocação fazendo quase igual. Melhor sensação da vida. Foi leve e está sendo só sucesso!"
Elogio
@franklinmedrado
"Nunca que foi dito o valor do salário😂😂😂😂😂😂😂 eu quero saber Franklin o valor do salário kkkkkkk quero ir nessa entrevista 😂😂😂😂😂"
Duvida
@franklinmedrado
"😂😂😂 amei a parte do salário eu penso exatamente assim. 😂😂 Tem que ser milionários então! para me pagarem o valor que eu quero!"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂 quando o benefício é melhor do que ar respirável e poder sair no horário, a pessoa já se empolga 😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Morri kkkk sera que eu falo a empresa? Agora sou CLT premium🤣🤣🤣 o salário e mínimo mais tem benefícios 🔥👏"
Elogio
@anachiyo
"Nossa meu sonho TotalPass na minha empresa! Imagina treinar em qualquer lugar?Vamos nessa meu RH? HAHAH"
Elogio
@anachiyo
"😂😂😂😂😂aí como sou gosxtosa cuido do meu maior patrimônio, minha saúde e meu corpinho. Ameiií a trend!"
Elogio
@franklinmedrado
"@kassia_af aqui no prédio mesmo que o pessoal faz ioga, musculação… é assim fomos fisgados 😂😂😂😂"
Elogio
@franklinmedrado
"Não me arrependo de começar assistir Franklin Medrado desde 2015 la no YouTube ‼️ muito bom 😂"
Elogio
@franklinmedrado
"Suas publis são muito boas! A gente assiste até o fim e ainda assiste de novo kkkkk já rindo"
Elogio
@anachiyo
"Fez a publi na régua .. mas gostei porque só sugeriu pra "miga" coisas boas ... Nota 11!😂"
Elogio
@anachiyo
"Eu fazendo mil e uma atividades, testando todas as categorias disponíveis no TotalPass 😂"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂 sorriso não paga boleto , mas treinar ajuda a sorrir. Vi vantagem no Totalpass❤️"
Elogio
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂 gente! Franklin , petição para todas as publis do mundo ser assim AGORA🔥"
Elogio
@franklinmedrado
"kkkkkkk Sarah na entrevista 😂😂😂😂😂😂@gouveia_s05 @joycegouveia240 @joelmasonja 😂😂😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Se as públicidades do youtube fossem feitas neste nível eu nunca mais pularia."
Elogio
@anachiyo
"Gente ela está disfarçada kkkk ela é uma barata e eu tenho provas disso kkkkk"
Outros
@franklinmedrado
"Quer o salário quer? Quer os benefícios também o serviço talvez 😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@anachiyo
"Gosto assim vídeo de anúncio que não é anúncio mas é anúncio... Bom demais.."
Elogio
@anachiyo
"Ameiiiiiiiiii 😂😂😍😍😍 euzinha 💪🏼🫡🎾⛳️🏋🏻‍♀️🤸🏼‍♀️🏂⛷️🎿🏌🏾‍♀️🤾🏾‍♀️🧘🏻‍♀️🚴🏽‍♀️🥇🏆🥈🥉🎨"
Elogio
@franklinmedrado
"Eu aceito este emprego com este patrão gato e seus benefícios!! ❤️😍❤️😍❤️😍"
Elogio
@franklinmedrado
"Tive convênio 32 anos. Aposentei e hoje pago, melhor benefício da vida! 😂"
Elogio
@anachiyo
"Minha empresa dá TotalPass e eu não me imagino sem! Ia gastar mta grana"
Elogio
@franklinmedrado
"Tudo que meu cérebro pensa na entrevista, mas minha boca não fala 😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Salário mínimo + Benefícios = cê é louco compensa e muito. kkkkkkkk"
Outros
@franklinmedrado
"Já posso malhar hoje? 😂😂😂😂 Os benefícios ganham muito o candidato."
Outros
@franklinmedrado
"O final foi ótimo 😂😂😂😂 Já pensei ... já posso malhar hj 😂😂😂 😂😂😂😂😂😂"
Elogio
@franklinmedrado
"Eu deveria ter visto esse vídeo antes da entrevista de ontem kkkk"
Outros
@anachiyo
"Tô ficando assim... Kkkkk a chata que treina... Kkkkk❤️❤️❤️❤️😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"N acredito que é publi! Já compartilhei antes de chegar kkkkkkk"
Outros
@franklinmedrado
"Eu sempre respondi isso 👏 não dessa forma mais quase assim ! 😂"
Outros
@franklinmedrado
"Franklin me deu o sinal que eu precisava pra ir pra academia."
Elogio
@franklinmedrado
"Vocês não conseguiram me pagar..😍CLT Premium 😍meu sonho.. kkk"
Elogio
@franklinmedrado
"Um dos poucos que vejo a publi todaaa! Tu é muito engraçado."
Elogio
@franklinmedrado
"TotalPass é vida, muito barato p tudo que a gente pode fazer"
Elogio
@anachiyo
"Eu na vidaaaa, na parte de treinar, fazer massagem e terapia"
Elogio
@franklinmedrado
"Já posso malhar hoje? 😂😂 queria ter esse benefício rsr"
Duvida
@franklinmedrado
"Muito boa essa personagem e a de mãe, eu também adoro!!! ❣️"
Elogio
@franklinmedrado
"O franklin e o único que eu consigo assistir propaganda 👏👏👏"
Elogio
@franklinmedrado
"Kkkkkkkkkk pensou rápido, não pode perder a chance ne!!!😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Eu queria ter a coragem dessa loira aí hahahahahahahahaha"
Elogio
👁️ Comentários a Observar 48
@franklinmedrado
"O app nao funciona e ngm dá assistência... Com ctz gympass e outros sao melhores"
Reclamação
@franklinmedrado
"Inacreditável o descaso do Total Pass, estou tentando vincular minha empresa no app, mas não consigo fazer o vínculo, e já cobraram do meu c…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Até agora esperando um posicionamento de vocês. Fui abrir uma conta e consta que já existe alguém usando meu cpf, como isso? Nunca tive tota…"
Reclamação
@franklinmedrado
"*VALORIZEM OS LOCAIS DE TREINO* pois eles tratam as academias com o TOTAL desrespeito! Com repasses extremamente baixos, desvalorizando o te…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Pelo amor de deus @totalpass melhorem no atendimento de voces!!! To a uma semana com um chamado aberto que ninguém responde (e a cobrança se…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Péssimo atendimento ao cliente, não resolvem nada. Só responde quando querem por e-mail. Preciso resolver meu problema e ninguém me dá um re…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Não gosto qndo oferecem isso pq vc sai de casa e paga até o local."
Reclamação
@franklinmedrado
"O suporte deles é muito ruim! Estou a uma semana tentando contato e não consigo!"
Reclamação
@franklinmedrado
"O app deu erro no reconhecimento facial, simplesmente bloquearam meu acesso, chat bot, não tem um sac humanizado, cliente fica lezado, pague…"
Reclamação
@franklinmedrado
"ao invés de investir em publi, bora contratar equipe de SAC e atendimento humano rsrsrsrsrs porque problemas tem de MONTE e a solução é INEX…"
Reclamação
@franklinmedrado
"ELES RESTRIGEM AS PESSOAS Que ESTÃO COMENTANDO!!!!!!!"
Reclamação
@franklinmedrado
"Péssimo atendimento! Vou ter que processar! Não resolvem problemas e não dao feedback do status!!"
Reclamação
@franklinmedrado
"Total Pass que tem que pagar mais de 200 reais pra ter boas escolhas 🤣"
Reclamação
@franklinmedrado
"Nao consigo efetuar o pagamento. Estou há mais de uma semana com esse problema TP01. O SAC de vcs é inexistente. Fora que vcs me pediram par…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Se a empresa de vocês oferecer Wellhub, aproveitem! Porque Totalpass da problema em absolutamente TUDO que você precisa fazer pelo app"
Reclamação
@franklinmedrado
"Um benefício que te traz muita dor de cabeça. Há 10 dias tentando resolver uma informação cadastral. Já tentei e-mail do SAC, app, reclame a…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Benefício e aquele que vc não paga nada , a totalpass não é benefício"
Reclamação
@franklinmedrado
"Desde antier estoy esperando respuesta y nada, no me dejo pagar pero si me cobro 3 comisiones"
Reclamação
@franklinmedrado
"Estou há dias aguardando retorno, o prazo já venceu e vocês simplesmente não respondem em nenhum canal. Já registrei reclamação no Procon e …"
Reclamação
@franklinmedrado
"Não consigo efetuar pagamento do plano totalpass, fica dando erro, estou a dias tentando e não consigo falar com ninguém, mando email, não o…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Empresas não contratem totalpass!!!!! App horrivel, suporte PÉSSIMO! Um mico!!!!!!"
Reclamação
@franklinmedrado
"App bugado, não aceita nenhum cartão, atendimento péssimo! Uma vergonha, empresas não invistam em totalpass!!!"
Reclamação
@franklinmedrado
"Estou com problema no acesso da academia Smart. O valor do cartão de crédito não foi debitado, e estou bloqueado para entrar @totalpass"
Reclamação
@franklinmedrado
"Cadê o suporte"
Reclamação
@franklinmedrado
"Ta bom, mas e a porra do suporte"
Reclamação
@franklinmedrado
"tá mas e eu que estou bloqueada pra fazer agendamento de aulas com a justificativa que eu marquei aulas e não fui e por esse motivo não poss…"
Reclamação
@franklinmedrado
"atendimento da total pass quando se tem um problema é HORRÍVEL!!!!!"
Reclamação
@franklinmedrado
"RECLAMAÇÃO FORMAL – DESCUMPRIMENTO DE PRAZOS E FALTA DE PAGAMENTO (TOTALPASS) Venho por meio deste registrar minha insatisfação e indignação…"
Reclamação
@franklinmedrado
"Totalpass é horrível. Mil vezes o gympass"
Reclamação
@franklinmedrado
"Eu preferiria não ter TotalPass, péssimo"
Reclamação
@anachiyo
"ZERO RESPEITO COM O CLIENTE"
Reclamação
@anachiyo
"ZERO ATENDIMENTO"
Reclamação
@anachiyo
"ZERO SUPORTE"
Reclamação
@anachiyo
"Muitas pessoas tendo problemas sérios com a falha no pagamento, processamento absurdamente demorado do pix (MESMO O DINHEIRO JÁ TENDO SAÍDO …"
Reclamação
@anachiyo
"Nao consigo efetuar o pagamento. Estou há mais de uma semana com esse problema TP01. O SAC de vcs é inexistente. Fora que vcs me pediram par…"
Reclamação
@anachiyo
"Inacreditável o descaso do Total Pass, estou tentando vincular minha empresa no app, mas não consigo fazer o vínculo, e já cobraram do meu c…"
Reclamação
@anachiyo
"Desde antier estoy esperando respuesta y nada, no me dejo pagar pero si me cobro 3 comisiones😡😡"
Reclamação
@anachiyo
"Estou há dias aguardando retorno, o prazo já venceu e vocês simplesmente não respondem em nenhum canal. Já registrei reclamação no Procon e …"
Reclamação
@anachiyo
"App bugado, não aceita nenhum cartão, atendimento péssimo! Uma vergonha, empresas não invistam em totalpass!!!"
Reclamação
@anachiyo
"RECLAMAÇÃO FORMAL – DESCUMPRIMENTO DE PRAZOS E FALTA DE PAGAMENTO (TOTALPASS) Venho por meio deste registrar minha insatisfação e indignação…"
Reclamação
@anachiyo
"RECLAMAÇÃO FORMAL – DESCUMPRIMENTO DE PRAZOS E FALTA DE PAGAMENTO (TOTALPASS) Venho por meio deste registrar minha insatisfação e indignação…"
Reclamação
@anachiyo
"preciso resolver um problema no meu check in e não respondem no chat nem no e-mail"
Reclamação
@anachiyo
"O suporte de vocês é péssimo. Já tem 7 dias que eu sigo tentando falar com um atendente e apenas um robô insuportável me atende !"
Reclamação
@anachiyo
"Cancelaram minha conta depois da atualização de verificação facial e não me respondem há 6 dias!!!!!"
Reclamação
@anachiyo
"Mas resolverem o problema a que é bom, nada! Pelo chat e reclame aqui só resposta padrão de desculpa sem resolução, parece até que o cliente…"
Reclamação
@anachiyo
"Solicitei o cancelamento do plano no início de fevereiro e estão me cobrando até hj já paguei 3 meses sem usar"
Reclamação
@anachiyo
"Quando vcs vão resolver as pendências dos clientes? Me prometeram algo e não cumpriram!!!!!!!! 5 dias sem treino"
Reclamação
@anachiyo
"Não consigo de forma alguma retomar meu plano. Estou a ponto de abrir reclamação no consumidor.gov. Alguém pode me auxiliar ?"
Reclamação
👥 Audiência
Gênero · Faixa Etária
Distribuição por Gênero
Audiência predominantemente
feminina — 77.0%
Por criador
Feminino
Masculino
20%
80%
@franklinme…
26%
74%
@anachiyo
Distribuição por Faixa Etária
Faixa dominante: 25-34
Core 18–34: 67.9%
Por criador
18-24
25-34
35-44
45-54
14%
49%
36%
@anachiyo
47%
41%
9%
@franklinme…

O Que Funcionou — Análise Criativa

Padrões narrativos que determinaram a performance

🥇
@franklinmedrado 1° Lugar
"Conteúdo que a audiência redistribui como identidade própria é raro em campanhas B2B. O sketch funcionou porque TotalPass foi a punchline — e a punchline era verdade."
🥈
@anachiyo 2° Lugar
"Formato complementar: onde Franklin ativou identificação, Ana Chiyo construiu percepção de valor completo com 33 mil academias, psicólogos e planos alimentares."

Conclusão Executiva

A campanha TotalPass Abril 2026 alcançou 742.156 pessoas, gerou 1.158.502 visualizações e 68.675 engajamentos com taxa de engajamento de 9,25% — resultado expressivo para o porte dos canais ativados.

Comparado ao mercado, a campanha superou a média dos concorrentes diretos em +112%: enquanto SmartFit e BlueFit registraram ER médio de 3,28% em suas ações com influencers MACRO, TotalPass alcançou 6,96% utilizando a mesma metodologia (likes + comentários ÷ alcance estimado por views). A diferença é explicada pela escolha criativa: o humor situacional corporativo de @franklinmedrado ativou identificação imediata e redistribuição orgânica, gerando 15.092 compartilhamentos — métrica que traduz intenção genuína, não exposição passiva.

@franklinmedrado deve ser mantido como eixo principal da próxima campanha. O formato de sketch situacional (entrevista de emprego, avaliação de desempenho, reunião de RH) tem amplo potencial de replicação com novos contextos. @anachiyo provou ser canal eficaz de frequência e aprofundamento para audiência feminina — combinação complementar ao perfil do canal principal.

Recomendação imediata: reativar @franklinmedrado com novo sketch situacional corporativo e avaliar impulsionamento pago no Reel orgânico validado para ampliar alcance sem custo criativo adicional.

Obrigada!