Resultado de Influencer Marketing
Abril 2026
2 criadores, 11 conteúdos — alcance total de 742.156 pessoas.
Taxa de 9,25% — proporção entre engajamento e alcance orgânico.
Compartilhamentos indicam intenção ativa além do consumo passivo.
ⓘ Baseline calculado com métricas públicas de influenciadores MACRO (1M–10M seguidores) do segmento fitness. Comparativo por Reel: TotalPass (média dos 2 Reels) vs. mediana dos concorrentes (SmartFit: @rodriigopantera 4,1M; BlueFit: @samira_sagr 1,4M, @leandrotwin 3,1M, @chrisfloresnet 2,5M). Mediana usada para evitar distorção de outlier (@samira_sagr: post viral 3M views). ER por fórmula pública: (curtidas + comentários) ÷ (views × 0,80) × 100. Compartilhamentos e salvamentos: não disponíveis publicamente no Instagram. Fonte: Instagram API — Abril/2026.
franklinmedrado foi o motor da campanha. Com 4,1 milhões de seguidores, o sketch de entrevista de emprego criou espelho imediato com qualquer profissional CLT. A punchline — candidato que não cedia no salário aceita o emprego pelo TotalPass — é ao mesmo tempo comédia e convicção. A audiência redistribuiu não uma publicidade, mas a decisão que ela mesma tomaria: 15.092 shares e taxa de engajamento de 10,76% em canal de 4,1M seguidores.
anachiyo entregou frequência e profundidade. Com 7 publicações entre Reel e Stories, garantiu máxima exposição do TotalPass para sua audiência feminina de 2,3 milhões. O Reel gerou 5.547 engajamentos, 111.043 visualizações e 533 compartilhamentos. Perfil complementar ao de franklinmedrado: onde Franklin ativou identificação imediata com humor corporativo, Ana Chiyo construiu percepção de valor com detalhamento da oferta (33 mil academias, psicólogos, planos alimentares).
| Influenciador | Seguidores | Curtidas | Coment. | Views | Alcance est. | Engaj. (L+C) | ER (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SmartFit ER médio: 3,51% avg views: 102K avg eng: 3K | |||||||
| @rodriigopantera | 4,1M | 3K | 75 | 102K | 81K | 3K | 3,51% |
| BlueFit ER médio: 3,05% avg views: 1M avg eng: 35K | |||||||
| @samira_sagr | 1,4M | 100K | 3K | 3M | 2,4M | 103K | 4,34% |
| @leandrotwin | 3,1M | 1K | 13 | 53K | 42K | 1K | 2,99% |
| @chrisfloresnet | 2,5M | 625 | 97 | 50K | 40K | 722 | 1,81% |
Padrões narrativos que determinaram a performance
A campanha TotalPass Abril 2026 alcançou 742.156 pessoas, gerou 1.158.502 visualizações e 68.675 engajamentos com taxa de engajamento de 9,25% — resultado expressivo para o porte dos canais ativados.
Comparado ao mercado, a campanha superou a média dos concorrentes diretos em +112%: enquanto SmartFit e BlueFit registraram ER médio de 3,28% em suas ações com influencers MACRO, TotalPass alcançou 6,96% utilizando a mesma metodologia (likes + comentários ÷ alcance estimado por views). A diferença é explicada pela escolha criativa: o humor situacional corporativo de @franklinmedrado ativou identificação imediata e redistribuição orgânica, gerando 15.092 compartilhamentos — métrica que traduz intenção genuína, não exposição passiva.
@franklinmedrado deve ser mantido como eixo principal da próxima campanha. O formato de sketch situacional (entrevista de emprego, avaliação de desempenho, reunião de RH) tem amplo potencial de replicação com novos contextos. @anachiyo provou ser canal eficaz de frequência e aprofundamento para audiência feminina — combinação complementar ao perfil do canal principal.
Recomendação imediata: reativar @franklinmedrado com novo sketch situacional corporativo e avaliar impulsionamento pago no Reel orgânico validado para ampliar alcance sem custo criativo adicional.
O Que a Audiência Disse