Resultados da Campanha

Análise de Performance

Abril 2026

01

Seção 01

Visão Geral

Criadores, KPIs e performance da campanha

Criadores da Campanha — Criativos & Métricas

@franklinmedrado
@franklinmedrado
4.1M seguidores 4 publicações
@anachiyo
@anachiyo
2.3M seguidores 7 publicações

Análise de Baseline

Métrica Campanha BaselineVariação
Alcance 742.156 TBD —
Views 1.158.502 TBD —
Total de Engajamento 68.675 TBD —
Taxa de Engajamento 9,25% TBD —
Curtidas 49.963 TBD —
Compartilhamentos 15.766 TBD —
Comentários 1.273 TBD —
Salvamentos 1.448 TBD —

O baseline utilizado para avaliação da campanha de TotalPass foi calculado com base no histórico de campanhas já executadas pela TrendsOn dentro do mesmo segmento de benefícios corporativos e bem-estar. As campanhas históricas envolveram criadores com perfil profissional e lifestyle, alinhados ao posicionamento da marca TotalPass.

A metodologia consistiu em agregar todas as métricas de performance das campanhas históricas e calcular medianas ponderadas para estabelecer parâmetros de comparação realistas. Para normalização, são levadas em consideração métricas/creators, garantindo uma esfera comparativa justa independente do número de criadores por campanha.

*Baseline a ser definido com base em histórico de campanhas do segmento corporativo/benefícios.

KPIs da Campanha

👁️
1.158.502
Visualizações
Total de views
📍
742.156
Alcance
Pessoas únicas alcançadas
❤️
68.675
Engajamento Total
Curtidas + comentários + saves
📊
9,25%
Taxa de Engajamento
Engajamento ÷ Alcance
👁️ Visibilidade

2 criadores publicaram 11 conteúdos, atingindo alcance total de 742.156 pessoas.

❤️ Engajamento

Taxa de 9,25% — proporção entre engajamento e alcance orgânico da campanha.

🔗 Ações

Compartilhamentos indicam intenção ativa da audiência além do consumo passivo.

👍
49.963
Curtidas
💬
1.273
Comentários
🔁
15.766
Compartilhamentos
🔖
1.448
Salvamentos
🎯
2
Criadores
#
❤️
⚡
Performance

Creators

Análise individual de cada criador da campanha

@franklinmedrado
@franklinmedrado
4.100.000 seguidores · 4 publicações na campanha
Abr 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"RECLAMAÇÃO FORMAL – DESCUMPRIMENTO DE PRAZOS E FALTA DE PAGAMENTO (TOTALPASS) Venho por..."
💬
💬 fã
"As camadas da pergunta de pretensão salarial: 1- Saber se está dentro do orçamento da ..."
💬
💬 fã
"tá mas e eu que estou bloqueada pra fazer agendamento de aulas com a justificativa que ..."
💬
💬 fã
"Uma vez eu fui trabalhar num café chique e a moça perguntou por que eu tinha interesse ..."
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 4
Seguidores 4.100.000
Alcance 577.250
Views 956.177
Engajamento 62.105
Taxa de Eng. 10,76%
Curtidas 43.975
Comentários 1.074
Compart. 15.233
@franklinmedrado
Análise Individual
@franklinmedrado
Destaque Absoluto
62.105
engajamentos totais
10,76%
taxa de engajamento
4
publicações
🏅 Destaques
  • 59.497 engajamentos no Reel — maior da campanha com 744.006 visualizações
  • 15.092 compartilhamentos no Reel — distribuição orgânica excepcional
  • 424.358 de alcance no Reel com 4,1 milhões de seguidores
📝 Análise Qualitativa

franklinmedrado dominou a campanha em todas as métricas. O Reel gerou 59.497 engajamentos, 744.006 visualizações e 15.092 compartilhamentos — números excepcionais para um canal de 4,1 milhões de seguidores. A taxa de engajamento de 10,76% sobre o alcance total de 577.250 é surpreendentemente alta para um macro influenciador, demonstrando audiência altamente engajada e alta afinidade com o conteúdo da TotalPass.

@franklinmedrado Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Porque a gente é assim: não aceita nada menos do que o TOTAL!' — jogo de palavras com o nome da marca como declaração de identidade e padrão de vida

🎭 Tom de Voz

Assertivo e autoconfiante — voz de autoridade pessoal que estabelece um padrão antes de mencionar o produto. Fala como quem define um estilo de vida, não como quem vende um benefício

🧴 Integração da Marca

'E com @totalpass é desse jeitinho' — TotalPass aparece como a consequência natural do padrão declarado. Lista SmartFit, Bio Ritmo, yoga e pilates como evidências concretas do acesso premium

📣 CTA

'Se a sua empresa ainda não tem, peça agora para seu RH!' — CTA ativo e urgente, convoca o seguidor a pressionar a empresa. Estratégia B2B pela base de funcionários

@anachiyo
@anachiyo
2.300.000 seguidores · 7 publicações na campanha
Abr 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"RECLAMAÇÃO FORMAL – DESCUMPRIMENTO DE PRAZOS E FALTA DE PAGAMENTO (TOTALPASS) Venho por..."
💬
💬 fã
"RECLAMAÇÃO FORMAL – DESCUMPRIMENTO DE PRAZOS E FALTA DE PAGAMENTO (TOTALPASS) Venho por..."
💬
💬 fã
"Nao consigo efetuar o pagamento. Estou há mais de uma semana com esse problema TP01. O ..."
💬
💬 fã
"Inacreditável o descaso do Total Pass, estou tentando vincular minha empresa no app, ma..."
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 7
Seguidores 2.300.000
Alcance 164.906
Views 202.325
Engajamento 6.570
Taxa de Eng. 3,98%
Curtidas 5.988
Comentários 199
Compart. 533
@anachiyo
Análise Individual
@anachiyo
Alta Distribuição
6.570
engajamentos totais
5.547
engajamentos (Reel)
7
publicações
🏅 Destaques
  • 533 compartilhamentos no Reel — forte distribuição orgânica
  • 111.043 visualizações no Reel com 2,3 milhões de seguidores
  • 174 comentários no Reel — alto engajamento qualitativo
📝 Análise Qualitativa

anachiyo entregou performance sólida para um canal de 2,3 milhões de seguidores. O Reel gerou 5.547 engajamentos, 111.043 visualizações e 533 compartilhamentos, demonstrando bom potencial de distribuição orgânica. A criadora publicou 7 conteúdos entre Reel e Stories, garantindo alta frequência de exposição da marca TotalPass para sua audiência.

@anachiyo Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Ela não consegue falar de outra coisa!' — auto-referencial e desarmante, posiciona a criadora como fã genuína antes de qualquer pitch comercial. Desarma a percepção de publicidade desde o primeiro segundo

🎭 Tom de Voz

Conversacional e entusiasta — tom de descoberta, como uma amiga compartilhando algo que encontrou. 'pede pro RH' no final mantém a naturalidade coloquial ao longo de todo o conteúdo

🧴 Integração da Marca

Abordagem informativa e abrangente — enumera benefícios concretos: 33 mil academias, estúdios, psicólogos e planos alimentares. Posiciona a TotalPass como experiência completa de bem-estar, não só academia

📣 CTA

'E se a empresa onde vc trabalha não oferece TotalPass ainda, pede pro RH!' — mesmo eixo estratégico de @franklinmedrado, tom mais casual e feminino. CTA B2B via funcionário

Tabela de Performance

@anachiyo

@anachiyo

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 111.043 81.128 5.547 5.000 145 6.8%
Story 6 91.282 83.778 1.023 988 0 1.2%
@franklinmedrado

@franklinmedrado

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 744.006 424.358 59.497 41.634 1.303 14.0%
Story 3 212.171 152.892 2.608 2.341 0 1.7%
02

Seção 02

Engajamento

Ranking e distribuição de resultados

Ranking de Engajamento por Criador

#CriadorFormatoEngajamentoTx Eng.
1 @franklinmedrado REELS 59.497 14.02%
2 @anachiyo REELS 5.547 6.84%
3 @franklinmedrado Story 1.409 3.14%
4 @franklinmedrado Story 637 1.16%
5 @franklinmedrado Story 562 1.06%
6 @anachiyo Story 310 1.60%

Taxa de Engajamento × Alcance

📊 Engajamento Total
@franklinmedrado 62.105
@anachiyo 6.570

Matriz de Performance

🥇
@franklinmedrado @franklinmedrado
Alcance
577K
Reproduções
956K
Engajamento
62K
Taxa de Eng. 10.76%
Posts 4
🥈
@anachiyo @anachiyo
Alcance
165K
Reproduções
202K
Engajamento
7K
Taxa de Eng. 3.98%
Posts 7

Distribuição por Criador

742K
Alcance Total
50K
Curtidas
1K
Comentários
16K
Compartilhamentos
1K
Salvamentos
Alcance por Criador
Curtidas · Comentários · Compartilhamentos · Salvamentos

Performance por Métrica

Curtidas por Criador
Salvamentos por Criador
Compartilhamentos por Criador
Comentários por Criador

Ranking por Métrica

Classificação por criador em cada indicador

🥇
@franklinmedrado
1° Lugar
@franklinmedrado
24 pts · 8 métricas em 1°
Reproduções 956K 1°
Alcance 577K 1°
Interações 62K 1°
Curtidas 44K 1°
Comentários 1K 1°
Salvamentos 1K 1°
Compartilhamentos 15K 1°
Taxa de Eng. 10.8% 1°
🥈
@anachiyo
2° Lugar
@anachiyo
16 pts
Reproduções 202K 2°
Alcance 165K 2°
Interações 7K 2°
Curtidas 6K 2°
Comentários 199 2°
Salvamentos 145 2°
Compartilhamentos 533 2°
Taxa de Eng. 4.0% 2°
💬 Comentários
Análise de Sentimento
As publicações geraram um sentimento majoritariamente positivo, com 39.8% dos comentários classificados como positivos. Taxa negativa: 7.5%.
Distribuição de Sentimentos
Categorias dos Comentários
Sentimento por Criador

Destaques dos Comentários

💚 Comentários Positivos 50
@franklinmedrado
"A respostinha na ponta da língua. Resposta sem arrodeios. Não gosta de mi mi mi. Mulher inteligente e estratégica. Isso é personalidade… eu …"
Elogio
@franklinmedrado
"Já rejeitei várias propostas com salário até melhor, por conta de benefício!!! Se contar todos quase dobra o salario. Se engana a empresa qu…"
Elogio
@franklinmedrado
"Mas gente, queria muito ser assim 😂😂😂😂😂😂 porém, tinha medo de ser esculachada 😂😂😂 por isso comecei a prestar concurso público e gra…"
Outros
@franklinmedrado
"@franklinmedrado “CLT Premium” foi genial 😂👏. No fim, os benefícios certos fazem muita diferença no dia a dia. Sinto-me muito feliz por vi…"
Elogio
@anachiyo
"É real 😂 as vezes , tô no mercado fazendo compras e , do nada aparece uma bombarda, passando pra lá e pra cá, torcendo pra vc olhar e admir…"
Outros
@anachiyo
"Cara, ela prende a gente no vídeo e no final ainda vende o peixe da empresa de forma natural e orgânica. Por isso que eu digo, RAINHA DAS PU…"
Elogio
@anachiyo
"O pior é aguentar minha filha chegando da Academia com o filho e disputando quem está mais forte,quem consegue levantar mais peso.... Afff😂…"
Outros
@franklinmedrado
"CLT Premium, por favor empresas adotem isto !!! Se o salário é pouco pelomenos ofereçam mais benefícios, eu acho que é o mínimo 💁🏻‍♀️💖✨"
Outros
@anachiyo
"Me lembro do vídeo que fez sobre alongamento onde abre a porta do carro com os pés e outras coisas, reposta ele por favor. ❤️❤️❤️❤️"
Elogio
@franklinmedrado
"😂😂😂😂 sem ironias eu consegui uma mega recolocação fazendo quase igual. Melhor sensação da vida. Foi leve e está sendo só sucesso!"
Elogio
@franklinmedrado
"Nunca que foi dito o valor do salário😂😂😂😂😂😂😂 eu quero saber Franklin o valor do salário kkkkkkk quero ir nessa entrevista 😂😂😂😂😂"
Duvida
@franklinmedrado
"😂😂😂 amei a parte do salário eu penso exatamente assim. 😂😂 Tem que ser milionários então! para me pagarem o valor que eu quero!"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂 quando o benefício é melhor do que ar respirável e poder sair no horário, a pessoa já se empolga 😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Morri kkkk sera que eu falo a empresa? Agora sou CLT premium🤣🤣🤣 o salário e mínimo mais tem benefícios 🔥👏"
Elogio
@anachiyo
"Nossa meu sonho TotalPass na minha empresa! Imagina treinar em qualquer lugar?Vamos nessa meu RH? HAHAH"
Elogio
@anachiyo
"😂😂😂😂😂aí como sou gosxtosa cuido do meu maior patrimônio, minha saúde e meu corpinho. Ameiií a trend!"
Elogio
@franklinmedrado
"@kassia_af aqui no prédio mesmo que o pessoal faz ioga, musculação… é assim fomos fisgados 😂😂😂😂"
Elogio
@franklinmedrado
"Não me arrependo de começar assistir Franklin Medrado desde 2015 la no YouTube ‼️ muito bom 😂"
Elogio
@franklinmedrado
"Suas publis são muito boas! A gente assiste até o fim e ainda assiste de novo kkkkk já rindo"
Elogio
@anachiyo
"Fez a publi na régua .. mas gostei porque só sugeriu pra "miga" coisas boas ... Nota 11!😂"
Elogio
@anachiyo
"Eu fazendo mil e uma atividades, testando todas as categorias disponíveis no TotalPass 😂"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂 sorriso não paga boleto , mas treinar ajuda a sorrir. Vi vantagem no Totalpass❤️"
Elogio
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂 gente! Franklin , petição para todas as publis do mundo ser assim AGORA🔥"
Elogio
@franklinmedrado
"kkkkkkk Sarah na entrevista 😂😂😂😂😂😂@gouveia_s05 @joycegouveia240 @joelmasonja 😂😂😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Se as públicidades do youtube fossem feitas neste nível eu nunca mais pularia."
Elogio
@anachiyo
"Gente ela está disfarçada kkkk ela é uma barata e eu tenho provas disso kkkkk"
Outros
@franklinmedrado
"Quer o salário quer? Quer os benefícios também o serviço talvez 😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@anachiyo
"Gosto assim vídeo de anúncio que não é anúncio mas é anúncio... Bom demais.."
Elogio
@anachiyo
"Ameiiiiiiiiii 😂😂😍😍😍 euzinha 💪🏼🫡🎾⛳️🏋🏻‍♀️🤸🏼‍♀️🏂⛷️🎿🏌🏾‍♀️🤾🏾‍♀️🧘🏻‍♀️🚴🏽‍♀️🥇🏆🥈🥉🎨"
Elogio
@franklinmedrado
"Eu aceito este emprego com este patrão gato e seus benefícios!! ❤️😍❤️😍❤️😍"
Elogio
@franklinmedrado
"Tive convênio 32 anos. Aposentei e hoje pago, melhor benefício da vida! 😂"
Elogio
@anachiyo
"Minha empresa dá TotalPass e eu não me imagino sem! Ia gastar mta grana"
Elogio
@franklinmedrado
"Tudo que meu cérebro pensa na entrevista, mas minha boca não fala 😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Salário mínimo + Benefícios = cê é louco compensa e muito. kkkkkkkk"
Outros
@franklinmedrado
"Já posso malhar hoje? 😂😂😂😂 Os benefícios ganham muito o candidato."
Outros
@franklinmedrado
"O final foi ótimo 😂😂😂😂 Já pensei ... já posso malhar hj 😂😂😂 😂😂😂😂😂😂"
Elogio
@franklinmedrado
"Eu deveria ter visto esse vídeo antes da entrevista de ontem kkkk"
Outros
@anachiyo
"Tô ficando assim... Kkkkk a chata que treina... Kkkkk❤️❤️❤️❤️😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"N acredito que é publi! Já compartilhei antes de chegar kkkkkkk"
Outros
@franklinmedrado
"Eu sempre respondi isso 👏 não dessa forma mais quase assim ! 😂"
Outros
@franklinmedrado
"Franklin me deu o sinal que eu precisava pra ir pra academia."
Elogio
@franklinmedrado
"Vocês não conseguiram me pagar..😍CLT Premium 😍meu sonho.. kkk"
Elogio
@franklinmedrado
"Um dos poucos que vejo a publi todaaa! Tu é muito engraçado."
Elogio
@franklinmedrado
"TotalPass é vida, muito barato p tudo que a gente pode fazer"
Elogio
@anachiyo
"Eu na vidaaaa, na parte de treinar, fazer massagem e terapia"
Elogio
@franklinmedrado
"Já posso malhar hoje? 😂😂 queria ter esse benefício rsr"
Duvida
@franklinmedrado
"Muito boa essa personagem e a de mãe, eu também adoro!!! ❣️"
Elogio
@franklinmedrado
"O franklin e o único que eu consigo assistir propaganda 👏👏👏"
Elogio
@franklinmedrado
"Kkkkkkkkkk pensou rápido, não pode perder a chance ne!!!😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Eu queria ter a coragem dessa loira aí hahahahahahahahaha"
Elogio
👁️ Comentários a Observar 50
@franklinmedrado
"Aceitando os benefícios, não o emprego 😂"
Outros
@franklinmedrado
"Vocês não conseguiram pagar, então vamos ficar no máximo mesmo! 😂😂😂"
Reclamação
@franklinmedrado
"A maior felicidade do CLT, não é o salário, e sim o vale refeição e alimentação 😮"
Outros
@franklinmedrado
"Amei ....sorriso não paga boleto.... vocês não vão conseguir pagar vamos ficar no máximo mesmo 😂😂😂😂😂😂"
Misto
@franklinmedrado
"Clt na escala 5x2 pro max 2.0 😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"Geração GenZ está deste jeito ,viu."
Outros
@franklinmedrado
"CLT premiun 😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"Tipo pensa rápido se sair por está porta admite Atestado sem Noção oooooooooo 😂😂😂 começo agora 🤣🤣🤣"
Outros
@franklinmedrado
"@izaa.dai 😂"
Emoji
@franklinmedrado
"Eu queria saber se tem vale alimentação e café ☕☕☕☕☕☕☕☕"
Duvida
@franklinmedrado
"Chega e fala: "eu gostaria de ganhar 30 mil, mas acha q vc N são capazes" ... se a pessoa for rancorosa ela t paga 31000 por mês ... kkkk"
Outros
@franklinmedrado
"Eu começo com: no meu emprego anterior eu ganhava tanto,e não posso ganhar menos que isso! 😂😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"Ainda nem se aborreceu com os descontos no pagamento, e já quer treinar...😂"
Outros
@franklinmedrado
"O app nao funciona e ngm dá assistência... Com ctz gympass e outros sao melhores"
Reclamação
@franklinmedrado
"Inacreditável o descaso do Total Pass, estou tentando vincular minha empresa no app, mas não consigo fazer o vínculo, e já cobraram do meu c…"
Reclamação
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"@valenpagioro @pamipacces @monicapulicedias"
Outros
@franklinmedrado
"@dekopoon 😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"@carmisi10"
Outros
@franklinmedrado
"@weylanedutra minha próxima interview 😂"
Outros
@franklinmedrado
"Vocês não conseguiriam pagar 😂😂😂😂😂😂😂😂"
Reclamação
@franklinmedrado
"Felicidade na empresa realmente são programas de qualidade de vida e saúde. De fato nem tudo é por dinheiro, mas, sendo pois separadamente n…"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"@fabiana3868"
Outros
@franklinmedrado
"@aparecida.ferreira3486"
Outros
@franklinmedrado
"@belen_delvalle 😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂BHA quando o benefício e malha KKKK tô fora 😂😂😂😂"
Reclamação
@franklinmedrado
"😂😂COMO VOCE CONSEGUE FAZER OS DOIS"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"@anttonio_cardozzo 😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"Aí só porque tem academia 😂😂"
Outros
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂"
Emoji
@franklinmedrado
"😂😂😂😂😂😂😂"
Emoji
03

Seção 03

Audiência

Perfil demográfico

👥 Audiência
Distribuição por Gênero
Distribuição Geral
Audiência predominantemente feminina
77.0% da base consolidada da campanha
Gênero por Influenciador
Feminino
Masculino
80%
20%
@franklinmed…
74%
26%
@anachiyo
👥 Audiência
Distribuição por Faixa Etária
Distribuição Geral
Faixa dominante: 25-34 anos (39.0%)
Core 18–34: 60.0% da audiência consolidada
Faixa Etária por Influenciador
18-24
25-34
35-44
45-54
13%
46%
34%
@anachiyo
35%
31%
7%
@franklinmedr…
04

Seção 04

Criativos

Análise integrada de performance e estratégia

🎭 TOP 2 Melhores Desempenhos

Classificação por pontuação multi-métrica: 1°=3pts, 2°=2pts em 8 indicadores

▶
🥇
@franklinmedrado 1° Lugar
＋
"O jogo de palavras com 'TOTAL' transforma o nome da marca em declaração de identidade — o público compartilhou não a publicidade, mas a atitude. Quando o produto vira padrão de vida, ele se torna compartilhável. Resultado: 15.092 shares e 10,76% de ER num canal de 4,1M."
▶
🥈
@anachiyo 2° Lugar
＋
"O gancho auto-referencial é uma escolha estratégica: ao dizer que 'não consegue parar de falar', a criadora posiciona a publicidade como recomendação espontânea. A enumeração de benefícios concretos (33 mil academias, psicólogos, planos alimentares) cria percepção de valor antes do CTA — a audiência entende o produto antes de ser convocada a agir."

🎣 Gancho — O que Separou os Destaques

Padrões narrativos que determinaram a performance: como cada criador posicionou a TotalPass

✅ Top Engajamento + Distribuição
@franklinmedrado Gancho de alto impacto — 15K shares
› Gancho de identidade: 'Porque a gente é assim: não aceita nada menos do que o TOTAL!' — jogo direto com o nome da marca como declaração de padrão pessoal. A audiência não se identifica com a TotalPass, ela se identifica com a atitude — e compartilha o conteúdo como expressão disso
› Marca como consequência: 'Com @totalpass é desse jeitinho' — TotalPass não é apresentada como produto, mas como resultado natural de quem não se contenta com menos. Posicionamento premium sem precisar dizer que é premium
› Resultado: 15.092 compartilhamentos — conteúdo que a audiência redistribuiu como expressão de identidade própria. 10,76% de ER em canal de 4,1M seguidores — o público engajou antes de ser convocado
Quando o nome da marca vira gancho de identidade, o compartilhamento deixa de ser sobre o produto e passa a ser sobre quem a pessoa é. Franklin não vendeu TotalPass — ele vendeu um padrão de vida que a TotalPass materializa. A audiência não distribui publicidade: distribui atitude.
🎯 Frequência e Retenção de Audiência
@anachiyo Gancho de frequência — 7 publicações
› Gancho de fã espontânea: 'Ela não consegue falar de outra coisa!' — auto-referencial e desarmante, simula recomendação genuína antes do pitch. Estratégia oposta à de Franklin: ao invés de identidade, usa a lógica de 'amiga que descobriu algo bom'
› Frequência de exposição: 6 Stories além do Reel mantiveram a TotalPass presente na timeline da audiência durante todo o período — estratégia de frequency que complementa a profundidade do Reel com visibilidade contínua
A abordagem informativa funcionou como filtro de qualidade: quem chegou até o CTA já entendia o valor do produto. O gancho auto-referencial remove a barreira publicitária; a enumeração de benefícios constrói a proposta de valor; o 'pede pro RH' fecha o ciclo B2B de forma natural. Formato replicável para audiências femininas em segmento de benefícios.
05

Seção 05

Conclusões

Aprendizados e próximos passos

Próximos Passos

Pilar 1 — Eixo Principal

Viralidade e Identidade de Marca em Escala

@franklinmedrado

@franklinmedrado é o eixo central da campanha. A combinação de gancho de identidade ('não aceita nada menos que o TOTAL'), posicionamento premium e CTA B2B direto gerou 59.497 engajamentos, 15.092 compartilhamentos e 10,76% de ER sobre 4,1M de seguidores — resultado excepcional para um macro influenciador. O formato provou que a audiência compartilha atitude, não publicidade.

  • @franklinmedrado: replicar o formato de 'declaração de identidade + marca como consequência' — explorar novas aberturas com jogo de palavras para outras mensagens da TotalPass
  • Testar variações do CTA: além de 'peça pro RH', incluir benefício concreto antes ('yoga, pilates e academia — peça pro seu RH') para maximizar intenção de ação
  • Avaliar impulsionamento pago no Reel orgânico para ampliar o alcance mantendo o mesmo criativo validado
Pilar 2 — Frequência e Alcance Feminino

Exposição Contínua e Proposta de Valor

@anachiyo

@anachiyo atuou como canal de frequência e profundidade: 7 publicações garantiram presença contínua na timeline, e o Reel informativo (33 mil academias, psicólogos, planos alimentares) construiu percepção de valor completa de bem-estar antes do CTA. Audiência majoritariamente feminina complementa o perfil do canal principal.

  • @anachiyo: manter a estratégia de Reel + Stories para garantir frequência — explorar o benefício de psicólogos e planos alimentares com mais profundidade (diferenciais além da academia)
  • Testar formato de perguntas nos Stories ('Você sabia que a TotalPass inclui psicólogos?') para aumentar interação e retenção na sequência de conteúdo
  • Garantir coleta de datas de publicação para todos os posts na próxima campanha para análise temporal de performance

Conclusão Executiva

A campanha TotalPass Abril 2026 entregou resultados expressivos com apenas dois criadores: 742.156 pessoas alcançadas, 1.158.502 visualizações e 68.675 engajamentos totais com taxa de engajamento de 9,25% — métrica excepcional para o porte dos canais ativados.

@franklinmedrado foi o motor da campanha. Com 4,1 milhões de seguidores, o criador gerou 59.497 engajamentos, 744.006 visualizações e 15.092 compartilhamentos em um único Reel — números que definem o desempenho da campanha. A taxa de engajamento de 10,76% sobre alcance total de 577.250 é surpreendentemente alta para um macro influenciador, evidenciando que o formato escolhido ativou a audiência de forma genuína. O diferencial foi o gancho: ao transformar o nome da marca em declaração de identidade ('não aceita nada menos que o TOTAL'), o conteúdo virou algo que a audiência queria compartilhar como expressão própria — não como publicidade redistribuída.

@anachiyo atuou como canal complementar de frequência e profundidade. Com 7 publicações (1 Reel + 6 Stories), garantiu presença contínua da TotalPass na timeline da audiência feminina ao longo de todo o período. O Reel da criadora adotou abordagem informativa — enumerando os 33 mil academias, psicólogos e planos alimentares — construindo percepção de valor completa de bem-estar antes de convocar para o CTA. Os 174 comentários e 533 compartilhamentos indicam que o conteúdo gerou engajamento qualitativo com uma audiência que entendeu e quis propagar a proposta.

Ambos os criadores convergiram no mesmo eixo estratégico de CTA: 'peça pro seu RH'. Essa escolha é consistente com o posicionamento B2B da TotalPass — a campanha não vende para o consumidor final, ela mobiliza funcionários a pressionar suas empresas. Para as próximas ativações, @franklinmedrado deve ser mantido como eixo principal; @anachiyo como canal de frequência e profundidade para audiência feminina. A combinação de gancho de identidade (Franklin) com abordagem informativa completa (Ana Chiyo) provou ser eficaz para alcançar e convencer públicos distintos dentro da mesma campanha.

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